BA：即beautyadviser的字母缩写，译为美容顾问。指化妆品专柜的导购以及顾问，BA主要负责对产品的功能以及使用方法的介绍，向顾客提供基础护肤的指导。

当岁末促销的余温还未完全散尽之时，全新一轮的脂粉大战又接踵而至。各大品牌之间的较量，首先比拼的是品牌本身的“硬实力”;其次，是关乎于与商场之间密切的合作程度，推出的优惠活动是否能吸引顾客。另外至关重要的一点则是与其“软实力”密不可分，专柜的服务质量以及BA的专业水准是决定该品牌销售成败的关键。

近年来，化妆品专柜BA之战表现得愈发明显，各品牌对BA的综合素质要求也是越来越高。不仅要有姣好的面容，更要求掌握专业的护肤以及彩妆技巧，以对顾客提供更为专业满意的服务。这其中，迅速成长起来的男BA显得尤为引人注目。这几年，化妆品专柜男BA的数量日渐庞大。在走访中，记者了解到目前将近8成专柜尤其是彩妆品牌专柜，单个专柜男BA人数一般有一到两名，已占近BA人数的1/3左右。他们年龄大多在20-25岁之间，往往有着比女人更白皙的皮肤、标致的五官，并且大多数男BA都是经过严苛的专业训练，有丰富的护肤化妆经验，并且掌握专业的技术理论，深受女性消费者的青睐。

男BA的异军突起，为今年的化妆品节同样增添了更多看点。记者从各大卖场以及化妆品牌获悉，因其成都化妆品节在全国的重大影响力得到各大品牌的关注，诸多大牌在今年特别调动全国各地优质人力资源前来支持成都市场，BA大战迫在眉睫。伊势丹百货化妆部经理表示，化妆品节期间，商场各大专柜的销售激增，尤其是在做大型推广活动时，会出现BA人数紧缺的问题。诸如雅诗兰黛、兰蔻等此类广受大众欢迎的品牌在今年都专程从全国各大城市调来专人声援、。一方面是增加人手让服务更到位;另一方面则是为成都消费者提供更为专业的护肤以及彩妆指导。