越来越多外资专业美发品牌借美博会进驻中国市场，这被称为是“探路之举”。据悉，在即将举办的第32届广州国际美博会上，专业美发区面积增加了一半，联合利华旗下TIGI更成为参展焦点，除了首次参展外还斥巨资进行布展及现场活动。业界指出，联合利华对专业美发的发力，专业发品市场将现其与宝洁、欧莱雅三强争霸的局面，但该市场的品牌集中局面远未形成。
每年美博会上，各国内专业美发品牌会同台角力，今年的竞争无疑更加激烈。（资料图片）
TIGI耗资千万做“秀”，代表联合利华发力？
全国工商联美容美发化妆品行业协会会长马娅告诉记者，本届美博会美发馆参展企业历届最多，包括TIGI、台湾升宏、IDA、章光101、温雅等。“这至少透露了两个市场信息：一是专业发廊需要大品牌；二是外资品牌更关注中国市场。”马娅还特别提到TIGI，“该品牌虽然是首次参展，但展位面积最大，还投资了100多万欧元(约1000万元)打造了一场发型秀。”
事实上，TIGI“来头”不小。据相关调查数据，TIGI在中国专业美发市场上排名第四，其造型产品则排名第一。更为重要的是，在去年1月，TIGI旗下专业护发品牌及美发学院就以4.115亿美元被联合利华收购。
TIGI于2002年就进入中国市场，而归入联合利华这个“大码头”后显然有更大的“野心”。TIGI中国区总经理钱荣生告诉记者，此次参加美博会非常重要，“我们希望能扩大南方市场的发展，因为这个市场潜力很大，同时能辐射东南亚、中国香港、中国台湾等市场。”钱荣生表示，明年的增长目标是80%，2015年的目标销售额将超3亿元。
他透露，被联合利华收购后的TIGI将在品牌运营、广告宣传上有更大投入。他还多次强调中国市场的重要性，“虽然从销售额的数字看，中国市场与美国总部相差很大，但未来一两年，中国将成为TIGI东南亚地区排名第一的市场。”而在业界眼中，TIGI此次的大动作被看作是联合利华对中国专业美发市场的发力。
前有欧莱雅、宝洁，如何“斗法”更有看头
据了解，中国专业美发市场以“混乱不堪”为主要特点，各种层次品牌多、价格战混乱，而这些局面正随着越来越多大品牌的加入而逐渐改善。
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