萧山美容行业瞄准男士挖商机

“女为悦己者容”说的是女子为取悦自己喜欢的人而打扮。不过，随着市民生活品质的提高，光顾美容店的人也是日益增多，越来越多的人愿意花钱去“扮靓”自己，而这些人不仅仅是女性，如今，男士也可以“明目张胆”地享受美容服务，有人戏称这一现象是“男为悦己者容”。

随着美容行业的迅速发展，记者在走访城区多家美容会所后发现，目前美容会所内的消费项目不再单纯局限于早期的脸部美容，而是开始向美体、养生等方面延伸。

男士美容造就巨大潜在市场

开一家稍微上档次的美容会所，低者成本在十几二十万元，高者成本达数百万元。如今，大街小巷的美容会所中，服务对象都以女士为主，鲜有男士美容的专业会所。

也许是美容行业所存在的利润空间较为“诱人”，在女士美容走热市场后，一些投资者也纷纷看好男士美容的市场前景。记者在走访中发现，如今在城区的一些主打美发的美发店里，有些专门设置了男士美容区域，提供面部护理、按摩、水疗等服务;而一些曾经专业做女士美容的美容会所，也开始关注男士美容的市场需求，纷纷推出了一些针对男士的美容、保健、养生的专业项目。

“如今，男士也可以‘明目张胆’地享受美容服务，这对我们来说也有利于进一步开拓市场。”位于绿都世贸广场的某美容养生会所的负责人告诉记者。

据位于恒隆广场的某专业男士美容会所的刘经理介绍，前来消费的男士一般会接受除痘、改善毛孔粗大、眼袋除皱、减啤酒肚等改变外貌形象的服务，而这些男性顾客大多是有一定经济基础、关注健康的成功人士，年龄范围主要在24—50岁。

而与女性追求美丽、延缓衰老不同，记者在走访中发现，男士在接受美容服务时，更注重放松身心、消除疲劳。不过，一些男性消费者主要因为中意美容会所内舒适的环境而光顾，消费缺乏规律性，虽然相对女性消费能力高，但是消费次数比女士少。这也从一个侧面说明男士美容市场还不成熟，目前处于引导式消费阶段。“跟女士消费相比，男士显得更理性，目的性比女士强，因此需要更专业的服务。”刘经理告诉记者。

“男人在外奔波、工作压力大，也需要到美容店保养保养，放松放松。再说，现在大家消费水平提高，会想着提高生活质量、改善生活品质。”走访中，记者碰到了正在某男士专业会所消费的市民张先生，他对男士美容有自己的一番见解。