化妆品市场持续繁荣，外界盛传化妆品行业钱好赚，生产品牌可以快速成功，做代理可以快速发财，开店铺很容易快速赚钱，导致行业重复建设恶性竞争，早在十年以前，著名营销专家高建华先生，就指出为什么所有的行业，都没有避免重复建设与恶性竞争的结局。为什么国人那么愿意与人争斗，难道真是与人斗其乐无穷吗?

在济南一条并不不繁华的小街，不足两百米有四家店铺，之前店铺还可以勉强维持，因为是茶楼一条街和两个洗浴中心，有数百名**的保佑，生意还说得过去，自严打以来，**已经消失的无影无踪，生意也变得惨淡起来，已经到无法维持的地步。

在滨州市及县城，一公里的商业街，有十六家化妆品店铺，一百米之内就汇聚五家店铺，大家抱团取暖已经不可能，有的只是互抢客及你死我活的竞争。

三年以前，店铺之间还留有余地，要离得远一些照顾彼此，但是今天，大家已经是赤裸裸的利益之争，很多店铺并肩战斗，大家已经不再顾及彼此，只想到如何赚钱再也不顾及情面二字。

店铺真的是赚钱的法宝吗?开店铺真会财源滚滚吗?开店就能发大财吗?开店铺已经不比以往，开店的成本及风险已经很高，房租一涨再长，营业员的薪水提了再提，促销的力度越来越大，开店第一年赔钱，第二年养店，第三年才会赚钱。

现在越是成功者开店变得谨慎起来，倒是那些新手不管不顾，真所谓无知无畏也，成功者开店比较谨慎，中型连锁发展快速，大型连锁在战略调整，小型店铺方兴未艾大行其道，大家都抱着赚钱发财的美好愿望，结局确是几家欢喜几家愁。

有人辞官归故里，有人雨夜赶考场，有人发财也有人赔钱，三个月前不惜代价找门面，三个月后无可奈何要转让，开店开得疾风暴雨，关张关的干净利索，有人哭有人笑，店铺行业真奇妙，让人不能自制也。

不管大家如何看好店铺的前景，但是店铺的活法及发展方式，已经发生根本性变化，十年以前开店就会赚钱，五年以前开店也能赚钱，现在开店赔赚很难说，因为现在开店难度系数在快速提高，店铺位置，租金，品牌，客源，营业员，促销，投资多少，装修风格，服务模式等，都决定着店铺的成功与否。

当今店铺要发展，要生存下来需要更多的专业，要做大做强需要更多智慧，能够成为行业的佼佼者则千不过其一二也，目前国内有数万家店铺，真正成功的店铺凤毛麟角。

虽然年度百万以上的单体店铺已经不少，但日营业额过万的单体店铺也不多，年度数千万的店铺还不多，年度过亿的本土店铺还没有出现，店铺仅仅局限在地级城市圈，还没有覆盖全省走向全国，连锁店铺还停留在原始资本的积累阶段，发展壮大需要相当长的时间。

年度过亿可在省级区域具备优势，年度数亿在更大的区域具备优势，本土单体店铺仅仅在几百米范围具备优势，本土连锁店铺仅仅在地级区域具备相对的优势，离成功还有十万八千里之遥。