作为丸美集团旗下的双子星品牌，春纪坚持“用世界最好，做中国最好”的美丽理念，运用全球最新技术，使用世界最好原料，致力于为女性提供专业全面的高品质护肤产品，领全球乐活护肤的风气之先，春纪五谷菁纯嫩滑系列由此诞生。

充满时尚气息的春纪与新生代超级偶像李宇春在2010年走到了一起，经过接近一年的代言，李宇春坦言对春纪的感情又深了一层，此次乐活新品的推出，新颖独特五谷护肤的理念，春春说有眼前一亮的感觉，在第一时间收到寄来的新品样品并使用后，使得李宇春对五谷护肤之道有了更深的体会：“护肤品成分即使营养再多，如果没有良好的吸收度，对肌肤也没有改善，因此护肤要重视吸收，重视肌底，重视营养的均衡。”

在动感的音乐声中，李宇春应邀与孙怀庆先生、丸美集团副总裁sophia、春纪全国销售总监毛昌涛一起,为春纪五谷菁纯嫩滑系列举行了别开生面的新品启动仪式，当最后一颗可爱的五谷注入到晶莹剔透的容器，特制的玻璃台上出现了“ I LOVE春纪”几个大字，充满其中的五谷，把春纪五谷菁纯嫩滑系列天然、安全、温和、乐活的护肤精神，演绎得淋漓尽致，会议结束后，到场的媒体都领到了一份春纪特别的礼物——一袋精美的养生五谷。