与其他行业一样,激烈的竞争使得促销打折满天飞,美容院也不例外,但促销是有一定的技巧与技术的,在促销活动之前一定要明确此次活动的目的,确立合理有效的方针策略,这一切都需要事前的精心策划与组织。
以上需要填表一一列明,再收集资料、界定促销目标和提出促销目标,选定促销实施前的相关专项培训,准备相应促销用品等相应工作。
明确促销类型和方式
常用促销活动类型有六种:赠品、降价优惠促销、抽奖活动、折价券9现金抵用券)、竞赛、顾客参与式和累积点券(印花)。可根据促销策划和美容院本身的实际情况点券(印花)。可根据促销策划和美容院本身的实际情况进行选择,以达到最高的经济效益和美容院名益的提升。
在促销活动中还应注意以下的几个方面的问题,以保证促销活动的顺利进行。
A、促销讯息的传达。
B、促销的实施:
·必须有明确的“促销活动实施进度及分式协作计划表”;
·所有员工均须知道自己职责、任务,并按期按要求完成;
·大型及特殊之促销活动,应对收银、接待等环节工作人员进行专项训练;
·对促销活动须有完整的记录;
·必须做好库存盘查及追加订货作业。
C、价格促销应考虑的问题:
·若非竞争逼迫,尽量不采用降价的促销方法,只有降价幅度达到20-30%以上,才会产生明显的效果。
·若准备安排价格促销,则就注意:
---与竞争对手比较,本店的平均毛利水平如何?有多大空间?产品利润空间如何?
---是否有把握吸引更多顾客上门?是否找到好的方法?
---降价的幅度,折算后相当于牺牲多少利润?
---选择哪些项目进行优惠?选择哪些化妆品进行优惠?
---当竞争对后再次加大降价幅度时,你是否有能力跟随进?
---降价促销,则意味着会随着促销的结束而出现“销售空档”,你是否找到解决方法?
·不可以孤立的组织降价促销,必须有后续的其他形式的促销活动予以支援。
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