隆力奇总裁徐之伟(中)在美博会现场与客商洽谈

20世纪80年代末，宝洁、联合利华两大全球日化巨头进入中国，随后雅芳、欧莱雅等跨国公司也进入中国市场，中国国内高端化妆品市场上销售份额60%被国外品牌所垄断，销售额90%以上为外资企业所控制。

然而，经过近10多年的发展，我国化妆品民族企业从一花独秀到群体崛起，已经成为国内化妆品市场发展的一个趋势。中国香料香精化妆品工业协会在京召开的第七次会员代表大会暨七届一次理事会上，用这样一组数据对“十一五”期间我国化妆品行业的发展现状进行了总结，全行业约3300家生产企业、逾25000种产品品种、1530亿元的销售额、近10%的年增长率、14个中国名牌产品、25个中国驰名商标及150多个国家和地区的海外销售。有专家指出，再经过10年的发展，在化妆品领域，中国民族日化品牌将主导市场。这一点在刚刚落幕的上海美博会上也得到了充分的体现。

“十二五”我国化妆品市场将再增670亿

“十二五”期间，我国《化妆品行业“十二五”发展规划》指出，通过优化产业结构、增强创新能力、培育自主品牌等措施，力争达到年销2300亿、培育出2—3个具有国际知名度和竞争力的品牌及更多的名牌产品、出口额力争达到25亿美元左右。

据资料记载，早在秦汉时期，我们的国人已经“渭流涨腻，弃脂水也”，当时护肤品和彩妆品就已初具雏形，几千年来，我国对于中草药的研究更是领先世界。现在的护肤品和彩妆的趋势是更多地用绿色植物作为原料，很多国际名牌的护肤品和彩妆其实就是地地道道在国内加工生产的。我们在生产技术和产品研发上并不落后欧美日韩，在生产成本上甚至要比国际品牌占更大优势。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说，过去5年间，我国化妆品行业和市场得到了长足进步，并逐渐形成了以化妆品为核心的庞大产业链，包括广告业、包装设计制造业、运输物流、互联网销售、化学化工、原材料和美容业等。包括全球500强在内的大多数跨国化妆品生产企业都已在中国投资设厂，很多企业还在中国创立了研发中心，我国民族化妆品企业将在与外资交流、竞争中取得长足发展。

措施得力力促民族化妆品企业发展

《化妆品行业“十二五”发展规划》中，不仅确定了未来5年行业发展目标，而且还制定了为实现这一目标而要实施的战略，鼓励支持基础较好的大中型企业通过兼并、联合等做强做大，引导支持中小企业走特色化、专业化的发展道路，在生产企业集中的地区培育打造化妆品特色区域，尽管我国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场，但我国人均化妆品消费额仅为百余元，市场发展空间极大。化妆品是多学科交叉研究的成果，其研发和生产不仅与精细化学有关，还注重吸取皮肤科学、病理学、植物学、生物技术、光学等最新研究。目前，国内外化妆品生产已采用了多项高新技术，像生物技术、植物萃取技术等。同时，低碳、环保等高新技术也与化妆品生产相伴。因此，我国企业在产品研发和生产上将从高科技、健康入手，加大资源整合力度，注重节能降耗和清洁生产，提高核心竞争力。国家相关部委、行业协会都争取一系列得力措施，力促民族品牌发展。

继承传统文化，在差异化研发中崛起

我国民族日化企业在发展中大多以继承传统文化和差异化研发为主打，例如以独特的蛇元素闻名的民族日化品牌隆力奇以“肌肤的天然嫁衣“为品牌理念，与各有关大院校建立了生物科技研发中心及应用技术平台创新体系，逐年提高研发费用，科研经费已占到了公司销售额的5%以上。面对国际化妆品企业的竞争，从最初的加强自身研发力量，到积极整合社会资源，隆力奇用产、学、研联合的办法走出了一条本土日化企业的自主创新之路。隆力奇累计拥有国内注册商标197件，其中拥有中国驰名商标2件，著名商标3件，已成功通过欧盟等途径向130多个国家申请注册了商标，成为民族日化的代表企业。

另一民族化妆品品牌的欧诗漫，以“珍珠美学专家”的深厚底蕴和民族气魄，利用珍珠产业优势和技术优势，致力于中国化妆品专营店渠道的开拓发展。使天然珍珠护肤理念深入人心，欧诗漫珍珠化妆品正被越来越多的中国女性所接受和喜爱，并且远销东亚和欧美国家。坚持自主创新，发展民族自有品牌，打破洋品牌独霸天下的局面，成为欧诗漫所追求的目标。