网络调查显示，八成以上消费者在选购日化用品时更加倾向于选择天然原料成分产品。近年来，随着消费者健康消费意识提升，消费者对日常用品安全、健康愈发关注，使得日化产业“植物一派”风靡市场。据权威资料表明，植物类洗发产品已成为市场的主流，市场份额达到了60%，且仍在快速提高。

市场上，以飘影、霸王、夏士莲、伊卡璐、百年润发等这些“植物派”细分产品备受青睐，有82.7%的女性白领在选购洗发用品时倾向于植物系洗发品。

以洗发水为例，美发专家认为天然植物成分的产品更有利于健康。前不久，由健康时报主办的“关注头皮健康，改善生活品质——中国人头皮健康论坛”中，北京中医院皮肤科主任医师陈可平介绍，古人以及云南少数民族部落，少女们从来不使用任何洗发水，而是用一些具有护发功效的植物进行洗发，也世世代代拥有健康秀美的头发和健康的头皮，植物对头发的益处可见一斑。

有着“中国绿色植物护发一线品牌”美誉的飘影研发专家表示：植物美容、美发是中华民族一种很古老的美容美发方法，可以让皮肤、头发吸收天然植物的精华。其中含有大量的营养成分和维生素、微量元素，食用和外敷对增加皮肤弹性和滋润度、光泽度以及头发健康都大有好处。如采用皂角、首乌、茶籽等天然植物捣碎洗发养发，头发乌黑浓密、无屑无痒。

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅女士认为，由于近两年日化市场安全问题的频发，消费者对日化用品消费趋势日益回归天然、植物等绿色原生成分。