在西方，古铜色皮肤象征着年轻和美丽，在中国则大不同。印度媒体今晨报道称，向来相信“一白遮百丑”的中国人，将白皙的皮肤作为美丽的“标尺”，而这带火了以美白为主的化妆品销售。

报道援引一位美容专家的话称，在亚洲，拥有白皙皮肤被认为是美的象征，而中国人自古就有着对美白的追求。

国际各大化妆品公司都是看中了中国人对美白的追求，纷纷大力推广美白产品。报道指出，在产品的宣传标语上，这些厂商也尽显本领，只为勾住消费者的心。“美白加倍”、“天天美白”、“活力美白”，均是成为化妆品标榜功效的广告词。

市场的统计数据也验证了中国人在美白消费上的“毫不手软”。根据市场研究公司Euromonitor的数据显示，中国美白产品的市场正在持续增加中。

该机构今年发布的报告显示，在中国的皮肤护理品市场中，美白产品占据了71%的份额。而2010年8月份至2011年7月份，皮肤护理品整体的销售额达到了353亿元。