化妆品行业是一个致力于让人更加美丽的行业，但是这个行业中的促销竞争却不是那么的美丽。那化妆品行业该如何开展促销活动呢?山东大学特聘营销传播学专家王广伟老师认为可以采用以下方式。

一、微博互动促销：微博促销体盛行

2011什么事件最火?微博打拐、郭美美事件、李娜法网夺冠等一个个热门事件都是在一个网络载体上得到快速传播，这个载体就是微博。2011年大多数化妆品企业已经不仅局限于线下的促销物料宣传和线上单向宣传。现代经济社会讲究互动沟通，而微博这一新秀则以自己独特的互动交流性得到了广大企业的青睐，打开化妆品企业的官方微博，无处不在的促销体就会映入眼帘。而随之衍生的植入“折扣、让利”等关键词的互联网休闲小游戏更是丰富了促销形式。春节即将到来，我们也用最普通的微博促销体为您送去祝福："新浪家居送祝福，只要您关注新浪XX化妆品官方微博，并@N位网友，您将有机会获得无数人对您的祝福."

二、双节促销延长促销周期集中力量让利

近几年，国庆节和中秋节的时间节点比较接近，而2012年的春节和元旦也在同一月，这也给很多化妆品企业创造了“捆绑双节”的概念，用双节促销的噱头吸引消费者。这样的做法非常经济实用，与其耗费力气在一个节日上大做促销文章，也不见得会有多大的市场反应，不如引用双节的概念，延长促销时间节点并且能够集中力度促销刺激商场，一举两得。

三、概念促销：概念引导消费

现如今中国化妆品市场走向成熟，消费者也越来越挑剔，普通的促销手段已经不能完全打动顾客，简单的价格战对逐渐理性的消费者已没有多大诱惑力。当代消费者不仅看重产品优惠力度，更加看重产品质量和健康环保。换句话说就是现在大部分的消费者不差钱，购买产品还要考虑产品是否符合自己所倡导的的生活习惯和生活追求。在如此的市场背景下，聪明的化妆品企业已经开始扭转思路，以概念文化等促销手段来教育消费者，不仅给消费者带来优惠的产品，更要培养消费者健康时尚的消费习惯。

四、借势促销：东风已在，问君借否?

借势促销又可以称是从事件促销延伸的一种促销形式。泛指企业根据某一热点事件、活动、人物等进行的企业宣传或者商品优惠等促销行为。《三国演义》诸葛亮“借东风”打赢赤壁之战，赢得先机;现如今商场如战场，如何借势发力，占尽优势，自然是商家必须面对的课题。