一、调研背景介绍

中国在化妆和美容方面有着上千年的丰富内容和优良传统，可谓源远流长。自古以来，中国人就注重仪容仪表的整洁美观，并在化妆领域留下了极为宝贵的文化遗产和经验。在当代社会里，高科技研发支持着化妆品行业的高速发展，使化妆品在实用性、便捷性和效果上都实现了飞跃。通过化妆的修饰和添色，当代女性能够在各种场合下显得自信和得体。那么，化妆在当今中国的普及程度到底如何?中国女性对化妆文化和化妆技巧的认知又是怎样?

为了更好地了解上述问题，并能够帮助当代中国女性科学地理解和使用彩妆，欧莱雅(微博)(中国)及其品牌通过各种形式进行长期而持续的消费者研究，最近又面向北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、沈阳和西安等全国8个大中型城市的消费者发起了在线彩妆调研，试图探寻消费者的化妆认知和化妆行为。本次调研的主要目标为：1)深入了解中国消费者的化妆行为;2)采集男性与女性对化妆的态度与心理。

在研究目标的基础上，本次调研以个体的化妆观念为切入点，通过量化的科学统计和评估，深入调查中国消费者的化妆行为和态度，探寻当代中国消费者对彩妆的理解和使用习惯，从而帮助中国女性科学地理解和使用彩妆。本次调研的主要内容包括：1)消费者对中国化妆文化和化妆知识的认知程度;2)消费者的化妆行为;3)消费者的化妆动机;4)男性对女性化妆的态度和观念。

二、调研方法

l研究对象和样本概况：

本次调研共采集样本数1984人。样本按照年龄、性别和地域进行定量抽样。

* 年龄：限定在18-60岁之间，平均分布于18 – 24岁(396人)、25 – 29岁(396人)、30 – 34岁(396人)、35-39岁(397人)、40-45岁(399人)这5个年龄阶层中。

* 性别：女性988人，男性996人。

* 地域：来自于中国8个主要城市，其中一线城市为：北京、上海、广州;二线城市为：成都、武汉、长沙、沈阳、西安。

2 研究方法：以网上在线调研的形式进行。

三、调研结果

(一) 中国消费者对化妆的整体认知情况

1. 影响时尚形象的因素：消费者普遍认为彩妆和服装是打造时尚形象的两个最关键元素，其重要性远高于发型、配饰等其它时尚元素。对女性受访者而言，彩妆的重要性进一步突显，39%的女性认为彩妆是最重要的时尚元素。而对于化妆女性来说，彩妆的重要性已经高于服装的重要性，44%的女性彩妆使用者认为彩妆是打造时尚形象的最重要元素。