广告费增长超100%

面膜市场呈直线上升的态势，从广告量可觑一二，2012年的国内面膜品牌广告费用至少增长了100%，出现了多个面膜品牌同时抢夺最佳版面的局面。

草舍名院可以说是今年面膜市场的一批黑马，其去年在行业媒体上投放的广告费只有十几万，今年达到318万，增幅达166%。广告费增幅超过到100%，不止草舍名院一家，依琳娜、贝豪、相宜本草、御泥坊等的广告费增幅也十分惊人。

翻开行业杂志、周刊，面膜品牌的广告铺天盖地而来，这个变化是从2012年开始，标志着这些面膜品牌正在进行渠道的竞争，行业杂志是刊登给经销商，也就是渠道商看的。杂志、报纸的内页上连续十多个版面刊载的都是面膜品牌广告，多个面膜品牌同时在抢夺最佳版面，估计用不了多久，经销商将会首次在封面上看到面膜广告。

还有一些在聚优美品、乐蜂网打广告的是从网络成长起来的品牌，如御泥坊、相宜本草、可贝尔等也是频频出现在网站首页，当然不能不提的是美即，地铁上每个站点连续3-5个灯箱的广告投入，就可见也是下了“血本”的。

面膜大派送

这些新生品牌构成了面膜市场竞争上的主力，他们的价位都集中定位在10-20多元的区间，消费者的年龄结构多以年轻女性为主。以每个面膜品牌平均推出20款面膜产品来算，100家品牌就有2000款面膜可供选择，可以说，多数的本土品牌面膜都集中在中等档次进行冲锋。

而本土品牌面膜冲锋的工具都雷同得惊人——派赠。去年，是膏霜大派送;今年，可以预料的是——我们将在终端看到面膜满天飞的局面。

“面膜的派赠与膏霜的大派送不一样，一瓶膏霜即使天天涂抹也能用上2、3个月，况且经过这么多品牌的派送，消费者手上不止一、两瓶膏霜，那她很久都不用光临化妆品店了”广州集草缘化妆品有限公司的林海新对记者说。膏霜的大派送把专营店“送死了”，但面膜不一样，“一片只能用一天，一周就起码用两三片，一个月就得用上10片以上”林海新把这笔面膜帐算得清清楚楚。面膜的派赠是为了“抢地盘”，率先占领消费者心智。

同等看法的，还有梁玥，“消费者好久都不用买膏霜了，我们得考虑还能把什么卖给消费者。面膜是我们考虑很久才选定的新品类，一是为了添补膏霜空白期的市场份额，二是为了完善我们的产品线”。

面膜大战即将到来，战争的狼烟已经点起。在采访中，记者还遇到了某特殊化妆品企业组织到面膜企业考察的团队，连别的品类商都嗅到了面膜蛋糕发酵的香味，一场恶战恐怕已经在所难免。