相比之下，国内膏霜类的品牌数量一直比较稳定，每年的新增的品牌数和被市场湮灭的大致相等，所以膏霜类的品牌数多年都没有大的变化。由此可见，在一年里，国内面膜品牌数的增长是可怕的，竞争呈现直线上升的态势，面膜的大战即将到来。

今年开年后，市面上已经多了十几款新的面膜品牌在销，就是说厂家的面膜品牌已经完成研发、上市、部分渠道招商的工作，已经通过专营店走向市场了，而这一系列繁琐复杂的工作甚要需时，说明在至少1年前，他们已经“明修栈道暗度陈仓”，悄悄地着手。

面膜品牌大爆发

1年内，增加了400%的面膜品牌，这些犹如如后春笋般的面膜品牌是从哪里冒出来的?

一类是从膏霜类厂家转型过来的，这种类型数量上是最多的。如最新上市的高倩面膜，高倩是个老品牌，有10年的历史，早前一直是专注在膏霜类产品，从去年开始往面膜品类发展，企图完整自己的产品线，2012年6月面膜正式上市。高倩的营销总监梁玥开玩笑地告诉记者：“早知道今年面膜这么火，我们就不出面膜了”。

再比如面膜品牌新力军的依琳娜，也是从膏霜类转型过来的，而今年的广告上主打的都是面膜了，去年还能在广告上觅得身影的膏霜产品现在仿佛已经被“雪藏”。

第二类是专注做面膜的厂家，如美即、洁宝集团等。“既做膏霜又做面膜，难免会给经销商不专业和不专注的感觉，我们打的旗号就是专注面膜，别的都不做”某品牌的面膜总监如是说。目前，打着这种旗号的面膜品牌也是越来越多，看得经销商们眼花缭乱。

第三类是从线上起家的品牌，如御泥坊、相宜本草等，他们的特点是出道早，成长快。据天猫平台公布的最新数据显示，2011年度御泥坊等品牌在天猫网络渠道销售的，品牌正品交易规模增速超过200%，远高于化妆品的增速18.7%。

除了本土品牌大爆发外，外资品牌也想分一杯“面膜羹”，卡尼尔在2012也推出多款“2nd Skin面膜”，并在广东卫视等多个地方频道投放广告。

广告费增长超100%

面膜市场呈直线上升的态势，从广告量可觑一二，2012年的国内面膜品牌广告费用至少增长了100%，出现了多个面膜品牌同时抢夺最佳版面的局面。