元旦后，部分大牌化妆品又吹风涨价，香奈儿、SK-II等众多品牌将纷纷涨价，最高幅度达30%。业界分析大牌化妆品涨价除营销成本原因外，不少高端品牌还将涨价作为营销策略。

高端化妆品集体涨价

近日，外资高端品牌化妆品接二连三放风涨价。据广州天河城丝芙兰SK-Ⅱ专柜导购员介绍，2013年1月1日，其店里的SK-Ⅱ产品就已经开始执行新的价格，每款产品差不多涨了50~60元，涨幅在4%~8%。

继SK-Ⅱ涨价后，迪奥专柜负责人表示，该专柜也已接到涨价通知。从2月1日开始，迪奥产品将全线涨价，至于价格上涨的具体幅度，需等到1月30日后才能知晓。不仅如此，香奈儿专柜工作人员表示，该专柜也将从1月15日起执行调整后的新价格。至于调整后的具体价格，该工作人员并未做过多透露。据走访发现，此次最高涨幅达30%。

据了解，从2011年开始，外资化妆品品牌即频繁调价，调价幅度为5%~30%。中投顾问化工行业研究员李加楠在接受媒体采访时表示，目前高端化妆品的价格调整并无一定规律性，呈现“随时涨”的情况，一般每年涨价2~3次。

营销成本上涨是主因

关于涨价原因，大多数品牌将涨价归结为原材料、人力成本的上涨。不过，在业内人士看来，高端化妆品受原材料成本上涨的影响很小，原材料所占成本的比例非常低，基本上不超过总成本的10%。多数业内人士认为，外资高端品牌受原材料等成本上涨的影响并不大，此次调价可能是受近年来高端化妆品营销成本一路看涨影响所致。

对于外资高端化妆品频繁的涨价，业内人士分析认为，定位高端的品牌选择涨价作为营销策略，正契合国内消费者心理，消费者的消费习惯是洋品牌不断涨价的主要原因。

广州精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军表示，外资化妆品品牌在中国的百货店渠道，长期处于垄断地位，已占据了90%以上的份额。李加楠认为，在中国消费者狂热的消费心态下，化妆品的销售情况并未受涨价影响，而我国对这些洋品牌的价格管制颇为乏力，更无法凭借国产品牌与其一较高下，未来的市场仍然把持在洋品牌手中。

相较于洋品牌的高调涨价，大多数本土化妆品品牌对涨价则显得较为谨慎。上海家化媒体公关部负责人向媒体表示，目前还没有接到涨价通知。