全球日化第一展实至名归—第16届上海CBE桑敬民主席专访

一场少见的冬雪，将上海带入了隆冬。记者却从业界频传的关于16届CBE的诸多热报中，闻到了春天的气息。

15届历程，上海CBE已成为中国最具规模的囊括化妆品产业链的国际贸易平台。品牌的聚向力上，国际大牌领衔，国内主力品牌蜂拥而至;买家群体覆盖国内各渠道，与市场活跃品牌的渠道结构相匹配;国际化趋势明显，国家组团参加CBE成为进入中国市场的首选平台。同时，展会获“上海国际品牌展”称号，还荣获会展业唯一的一个“上海名牌”称号，品牌影响力得到强化。

表现在16届CBE上，展览面积已成功突破10万平方米，预计届时将有5000个国际标准展位，汇聚市场主流品牌，成为中国最具规模的囊括化妆品产业链的国际贸易平台。

为了探寻这些数据背后的努力，感受这场于2011年5月18日伴着国际大都市最优雅的呼吸翩然而至的流金展会，将给我们带来的经典、时尚、品牌、创新、贸易……，记者走访了第16届中国美容博览会(上海CBE)组委会主席桑敬民。

记者：早在半年前，我们了解到在16届的规划中，规模将增加3个大馆。经过半年的运作，16届CBE的招展工作进程如何?达到了您的目标了吗?

桑敬民：经过半年的运作，16届CBE总体展位面积首次突破性10万平米，同比增长40%以上。其中，国际馆规模增加20%，日化原料包装机械设备主题馆规模翻番。新增的三个大馆仍不能满足业界参展的需求，又新辟了东广场三个小馆和20多品牌VIP篷房。市场上的活跃品牌几乎悉数参展，16届CBE已经事实上成为“全球日化第一展”。可以说，这一目标已经超过了我们的预期。

从展示格局来看更加专业，三大主题展览规划清晰。首先，在第16届上海CBE规划中，日化主题展览占据W区三大展馆、新开辟的E区两大展馆及东广场两小馆。按照化妆品市场的渠道细分化和品类的细分化逐渐明显的市场特点，从科学引导贸易交流的角度出发，又被细分为适合化妆品专营店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆及化妆用具、儿童护理用品等区域，适合商超的洗护类产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域;其次，新辟的E1馆被定位为日化品牌馆，届时囊括的国内名品将和E2、E3欧美国家馆一起互动成为展会重点参观动线，进入日化专营店专业买家的新视线。另外，日化类上游供应链企业则被规划北入口的三大馆，其中又细分为日化原料区、日化机械设备区、日化包装材料区，展馆面积同比增长了一倍。

国际化、专业化、品牌化是上海CBE获得业界认可的关键因素。在不同的市场阶段，CBE总能及时做出战略调整，从主打日化到日化、专业、供应三大主题全面覆盖，从代理商为主要客户到汇聚全国零售商的专业展会，上海CBE一直把“适应、创新、引领”作为展览组织的方向。

记者：“在CBE上，W1馆历来以品牌性著称并受到追捧。听说，E1馆已打造成继W1馆之后又一个日化精品馆，并与W1馆形成双龙戏珠之势。真的吗?您是怎么做到的?”

桑敬民：确实如此，E1馆在伽蓝集团、珀莱雅、欧诗漫、奥洛菲、东洋之花、丁家宜等强势品牌的带领下，已经汇集一一大批市场主流品牌。相对而言，E1馆的品牌市场表现力比较接近，对E1馆的形象打造起到了积极的作用。

E1馆的成功，可以说是CBE这几年实施品牌战略的一大成功。品牌战略的核心是要在CBE上聚拢这么一大批市场公认的品牌。为此，我们的优势资源要向品牌倾斜。根据我们对市场的研究和把握，在招商工作启动前，一方面根据品牌荣誉、市场占有等对报名参展的品牌一一排查，另一方面则根据品牌优先的原则安排落实展位。

同时，在规划上，我们把代表全球化妆品水平的欧美组团，和E1馆实行连动。这样就保证了那些对新产品、新技术极有敏感的专业买家对E1馆的关注，使得E馆成为参观热线。