16届上海美博会三大主题得益彰，一体两翼显神威

15届历程，上海CBE已成为中国最具规模的化妆品产业链的国际贸易平台。

16届展会的三大主题已呈现出：规模突飞猛进，呈现第一展风范；品牌阵容史无前例；国际化质的突破——3月25日，展会组委会主席桑敬民和大家提前分享了将于5月18日举行的第十六届中国美容博览会所带给业界的品质和宏大!

三大主题得益彰，一体两翼显神威

经过组委会精心运作，16届CBE总体展位面积首次突破10万平米，同比增长40%以上。其中，国际馆规模增加20%，日化原料包装机械设备主题馆规模翻番。预计届时将有5000个国际标准展位，汇聚国内外市场3000多个主流品牌，第16届CBE已经成为名副其实的世界级品牌展。

日化主题：大众品牌聚终端

以采购为导向的数千品牌专业展览格局

W1馆和E1馆两大名品馆带动日化主题馆形成“双龙戏珠”之势。在第16届上海CBE规划中，日化主题展览占据W区三大展馆、新开辟的E区两大展馆及东广场两小馆。按照化妆品市场的渠道和品类细分逐渐明显的市场特点，组委会从科学引导贸易交流的角度出发，又把展示区域细分为适合化妆品专营店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆及化妆用具、儿童护理用品等区域，适合商超的洗护类产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域；新辟的E1馆被定位为日化品牌馆，在规划上，我们把代表全球化妆品水平的欧美组团，和E1馆实行连动。这样就保证了那些对新产品、新技术极有敏感的专业买家对E1馆的关注，使得的国内名品将和E2、E3欧美国家馆一起互动成为展会重点参观动线，进入日化专营店专业买家的新视线。

专营连锁模式创新展

首次设立以专营连锁创新模式为中心的零售展亮相本展会。今年，组委会围绕零售终端设计了两项新业务,分别是向零售终端提供解决方案。其中有已极具连锁品牌效应的娇兰佳人、致力于“千店万店工程”的歌诗玛、创造独特零售关系的“雅丽洁模式”、专注于化妆品、饰品等七大类产品的七色花(国际)等等创新模式推广。另一新内容则是提供优秀的连锁店/专柜移动POS展、无线智能盘点展和PDA无线订货会展等等，从而提高专营业态整体管理水平。

这个零售理念和创新模式展不仅成为本届展会的一大亮点，而且借助未来专营模式的发展，参观者既可以充分体验到2011年专营零售业的新鲜面貌，也可以身临其境的领略CBE如何使未来专营理念和解决方案变成现实。

专业线主题：国际化促提升

国际馆全面提升E3品牌馆的品质。香港等地区和国家组团引领并组成高档次专业线展示阵容。工商国际、吉斯迪、凯尔斯、宏强、众宏、雅蒂斯、科曼、上海家化露美、都雅等美容专业线产品的生产企业、国际品牌代理商以及SPA连锁机构等400多家共同参与，全面提升E3品牌馆的品质。继而吸引以华东地区中高档美容院为代表的优质客源。其中，香港贸发局组织的香港馆再次以全新形象出展，显示出香港地区展商对内地市场的重视。

供应线主题：技术创新上台阶

超大规模展示面积，国际包材馆领衔。日化类上游供应链企业则被规划北入口的三大馆，其中又细分为日化原料区、日化机械设备区、日化包装材料区，展示面积达到 25000平方米，展馆面积同比增长了一倍。

从上海日化技术展来看，汇聚了包含法国SGD和阿克希龙舜华、德国三星、美国瑞奇、日本铃诚和竹内、韩国殷昌，以及国内领先的益发、誉丰、正庄、美捷时、等一流的日化包装企业；法国西瑞斯、日本石田、台湾佑豪，以及国内领先达尔嘉、三槐等一流的机械设备企业；新加坡的爱伯馨，以及国内领先的爱普等日化原料供应商在内的600余家国内外一流的日化包装、机械设备、原料供应商。

三大战略贯穿其中，开创传播新格局

国际化、专业化、品牌化是上海CBE获得业界认可的关键因素。在不同的市场阶段，CBE总能及时做出战略调整，从主打日化到日化、专业、供应三大主题全面覆盖，从代理商为主要客户到汇聚全国零售商的专业展会，上海CBE一直把“适应、创新、引领”作为展览组织的方向。在此基础上，第十六届上海CBE提出“以品牌战略打头阵、以终端战略为攻势、以传播战略为保障”的“品牌、终端、传播”三大战略。

品牌战略

品牌战略威力显现，刚刚三大主题的阵容可见一斑

如：日化主题展中，国际大牌领衔，国内主力品牌蜂拥而至，品牌聚合力强化。其中：日本资生堂在进入中国市场30年之际，再次发力中国美容博览会，深化运作专营店渠道；欧莱雅集团正式宣布进军中国化妆品专营店渠道不久，已正式加盟中国美容博览会，意味着将继续致力于多渠道发展的策略，积极推进各品牌深入到各种不同类型的分销渠道；日本佳丽宝、美伊娜多、拜尔斯道夫旗下丝宝日化等也继续加盟中国美容博览会。我们国内的主流品牌更是如此，上海家化、伽蓝集团、珀莱雅、欧诗漫、奥洛菲、隆力奇、卡姿兰、雅丽洁、片仔癀、郁美净、新高姿等纷至沓来。CBE的品牌地位也因此确立。

终端战略

终端战略的核心是围绕着CBE所服务的参展品牌所定位的零售终端，目的是把品牌的影响力最大程度地扩展到零售终端去。