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1.日化零售终端,聚合30000家专营店关注品牌
“要走专营店,到上海CBE去!”这是我们在业界经常听到的一句话。我很感谢业界对CBE的认同。这也道出了这两年CBE的一个重要变化,即曾经以代理商为主的专业买家队伍,成为代理商、百货专柜、超市、专营店、婴童店等各渠道并举,结构合理的买家群体。
这两年化妆品专营店在零售渠道的表现越来越突出,尤其在低线城市,出现了从边缘走向主流的趋势。16届CBE的终端战略的重心就在专营店渠道,着重强化以一个以拉动15万家专营店为重点、尤其是关注低线城市专营店。我们主要以展会三大营销事件来让3万家专营店聚焦在座各位的品牌:
一是2011年5月17日由国家商务部流通产业促进中心和上海CBE组委会联合主办、《化妆品报》、C2CC网站及优酷视频网全程报道的“2011中国化妆品零售业大会”。大会以“专营渠道:从边缘到主流”为主题,关注化妆品零售业发现状,把握专营店发展脉动,聚焦低线城市零售终端为宗旨。
二是2011年5月17日晚由上海CBE主办,优酷、搜狐、央视CNTV、瑞丽全程支持的“美伊风尚大典”以“明星效应”赚足眼球;接下来马上要进行本届美伊奖的网上评选启动仪式,从3天到30天,从30天放射到3个月(后期推广),从行业放射到消费群体,千万网民关注,万商云集新品。
三是首次在展会期间为全国3万家专营店业主设立5月19日的专营店专场,并在现场组织德国主题馆日、新品发布、美伊奖展示、专营店创新模式推广等各种针对专营店渠道的商贸活动,以促成专营店和品牌之间的贸易交流。突出三万家专营店聚焦,美伊新品助推低线城市专营店从边缘到主流。
2.聚合20000家美容院终端
为了更好的提升第十六届上海CBE的专业线主题展的优质买家到会率,CBE特别策划了“2011创新美容院产品奖”,获奖企业可入选展会现场门厅的“创新美容仪器及产品风采榜”, 并在展会现场的中国美容业颁奖盛典上接受隆重颁奖。该活动由全国美容美发化妆品协(商)会联盟旗下四十多家地方协会,持续一年海选出的千家优秀美容院、沙龙及代理商共同接受表彰。同时,专设的美容时尚潮流秀场也将展示全新的产品体验和潮流。吸引20000家华东区美容院、沙龙、SPA水疗中心业主到会。
3.吸引10000名供应线专业买家
CBE将在数万名日化制造企业的决策者和高层技术研发人员中,推动日化原料包装机械设备业实现突破:特别策划“2011日化创新技术奖”,获奖者可在展会现场“日化创新技术榜”得到彰显,并在在展会现场中国日化技术论坛上接受隆重颁奖。本次活动将由科学家带领的独立专家技术评审团,开展评选。
中法技术交流论坛、第13届化妆品加工制造专题研讨会、上海国际日化技术研讨会等活动也将为10000多名专业技术研发人员提供更多资讯。
传播战略
关键词:最大限度实现精准营销!
在展前、展中、展后全过程中,我们除了通过自身官方媒体的线上线下宣传推广,更聚集了当今行业以及大众的主流媒体,针对这些不同的媒体特性,分为两个阶层对展会整体、展会重要营销事件进行差异化传播,实现传播效果最大化:行业媒体从行业的角度剖析活动影响力,提升品牌形象!大众媒体通过活动全面塑造品牌形象,吸引消费者关注!
专业传播强调终端客户针对性,日化、专业线、供应线三大主题各自确定相匹配的传播路线及信息;为此,我们将分三大主题不同的买家群体,设计各自不同内容、不同发放对象的买家邀请函。
比如,日化的邀请函将主要发往全国300多个地级市的十数万,以化妆品专营店、超市卖场、百货专柜等为主的零售终端中。专业线、包材线也分别以华东美容院为主,以生产研发采购为主的高级技术人员中。
这些邀请函也将为重要品牌的活动提供共同发布的良机。
今年,率先在优酷、sohu、CNTV、瑞丽等大众时尚媒体实现活动的深度合作,以美伊颁奖晚会为切入口,综合进行零售业大会、展会等各专题的深入报道,提高大众媒体曝光率。
根据这三大战略,我们将分别在日化线、专业线、供应线组织有针对性的活动。
第十六届中国美容博览会已名副其实地以世界级大展的姿态,带着崭新的希望和更高的目标向我们走来……我期待着与在座各位在第十六届中国美容博览会(2011年5月18-20日)上共同谱写成功的新华章!
更多精彩请点击:138第十六届中国美容博览会专题
展览时间:
2020年5月19-21日
展览地点:
上海新国际博览中心(上海浦东新区龙阳路2345号)
主办单位:
中国国际贸易促进委员会轻工分会
上海百文会展有限公司
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