[图文]从2013年上海美博会看美容行业发展趋势（一）

前来咨询美容仪器的客人络绎不绝

一位老顾客现场即开始体验这家公司塑身减肥的升级款

5月20日~22日第十八届中国美容博览会(上海CBE，通称上海美博会)在上海新国际博览中心举办。本次美博会，138共派出了六名工作人抵达现场，其中三位专职跑馆采访，为美业人士收集各类信息和资源(现场报道可登陆上海美博会专题查看)，在为期三天的场馆采访和与展位负责人、产品销售总监、公司企业老总的沟通中，笔者发现，2013年上海美博会折射了美容行业发展的一个最大新动向。附带提一下，关于2013年上海美博会的几大特点，可参看“138看美博会：日化护肤营销出新招 展馆外籍人士多亮相”这篇文章，另外有138特约评论员甄诚特别撰写的“2013上海美博会观后感”。上述两篇文章提到的内容，笔者不再赘述，先说说笔者从现场实况得到的最大感受是：美容仪器正逐渐变得炙手可热。

这点从参展企业多寡和人气可以明显看出。众所周知，与广东美博会相比，上海美博会的日化线偏多，从日化线品牌美轮美奂的展馆设计和气派程度即可看出。但就单纯的专业线来说，针对专业院线的抗衰老类、护肤类产品中，仪器产品多过纯膏体类产品。也即是说，传统美容行业的人工手法操作，大有被机械操作势头盖过的趋势。之所以如此，有产品负责人告诉笔者，一是用好的美容仪器操作，效果比人工手法更显著，更能满足消费者的心里需求;二是机械仪器的利润空间其实远远大过膏体类加人工手法的。这也是多数医疗器械厂家趋之若鹜的一个重要原因。

当然，厂家也反馈，医疗器械美容仪器推广也存在一定的难题，原因是中国消费者的消费观念与国外的还有很大不同，譬如国内消费者对机械仪器还是有点“畏惧心理”的。询问原因，主要仍然是担心设备不安全。其实这也不怪中国的消费者，国内诸如食品、空气、饮水、环境等多方面问题层出不穷，大环境如此，加上诚信丧失，担忧在所难免。自然，还有另一个原因，价格昂贵。根据笔者走访询价，这次在上海美博会上的展出的仪器，一家从法国引进的可以瘦身，抗衰美容的，公开报价48万，另一家也号称是全进口的，外观包装可能无法窥探出有“高端”气息的厂家，对其可以做拉皮的仪器报价上五十万。当笔者询问这么高的价格，可能很多美容机构不愿承担时，对方则声称，设备可以分期付款，如同房产按揭一般，甚至可以按月出租。

不过整体来说，美容仪器设备厂家对产品都表现得非常自信，大家普遍看好美容仪器的发展前景。美容仪器一部分专们销售给美容院、SPA养生会所这样的机构，另一部分(带有刺伤性质)则销售给美容整形医疗机构。而针对国内女性可能无法接受机器给人体带来更多影响，譬如一家叫冠妆科技公司的“冷冻瘦身仪”可能会在使用时造成耳鸣，国内女性会有心里抵触情绪，所以公司将产品定位以做外销为主，而在现场，外籍人士对这样的产品则非常感兴趣。

小S说过一句话：要么瘦，要么死!本着这样的爱美心理，估计即便仪器可能会有一些不良影响，大约也不能阻止一些爱美女士的前赴后继。而伽蓝集团的老总郑春影在谈到当初从事美容行业的心理动机时也说过，他在同学的美容院中看到很多女性对美的那种渴望，坚定了他做这行的信念。所以，美容仪器设备厂家的乐观显然不是没有道理的。而在现场，笔者也看到，多数美容仪器展馆中的桌椅几乎都座无虚席。看仪器的，了解仪器的在展馆前围成一圈。

一个表示美容仪器正大受青睐的最佳佐证是，笔者在与一家做专业院线护肤及抗衰产品非常有名的公司负责人聊天，这家公司的展馆设计是美容院SPA的形式，没有任何地方显示与美容仪器有关。但在聊天末了后，负责人拿出一张宣传单给笔者看，说公司除了做专业院线的高端护肤抗衰产品外，还代理了不少美容仪器呢。笔者心里暗惊，原来你们也在做这个啊。预估下次，这家公司的展品摆设将会大变了。