2、专业生产技术标准：

这是很多美容护肤品的弱项，因为他们根本弄不明白美容护肤品专业生产技术标准，对自己多年制造产品的产品，一直没有总结出一个可以让消费者明白的专业流程或标准。

3、权威质量监督控制：

可以得到权威质量机构认可，增加产品的可信度，特别是新上市的产品，消费者普遍对其怀着不信任的态度，如果有权威第三方出现认证或许可，会消除消费者这种不信任的态度，产品自然会获得消费者的信赖。

功效 源自不同消费者的需求

如果你问女士为什么要购买美容护肤品，那么可能你就会成为白痴一个，因为女性使用美容护肤品，就是想利用美容护肤品的独特功效，达到追求美丽的目的。比如有的女性喜欢美白的功效，有的女性需要保湿的功效，这是不同消费者的需求。但是，不同的消费者相似方面是，希望所购买的美容护肤品能够对自己某一方面的需求有所帮助，起着一定的效果作用。

不同的女性对美容护肤品的产品功能有不同的要求。有调查显示，大多数的女性都很注重对肌肤的保湿补水的功能。当然，偏老一点的女性会喜欢用抗衰老的产品，而年轻一点的女孩会比较看重美白类的产品。其它一些特别护理的需求，如防晒、治痘、党和雀斑等。根据消费者需求变化，美容护肤品品牌应该加强功效：

1、研发新的功能，改良产品，促进功效。

很多美容护肤品，刚涂上去还有一点功效，过了一会这种功效就完全消失的无影无踪。因此，要不断根据消费者不同的需求，改良产品，不断增强产品的功效。

2、采用新的美容技术。

可能对于中国企业来说，这一点相对比较薄弱，也不是我们的强项所在。但是也不要完全放弃，采用新的美容技术是必要的，因为这与消费者的需求息息相关。只不过你的重点应该放在有效方面，以快速实效来完善新的美容技术。比如，一个著名的化妆品品牌，就是针对女孩长雀斑进行研究，发现雀斑是因紫外线引发的，从而研制了特效抗雀斑的产品。

认知 缔造品牌代表品类的核心

心理学家曾经指出，每一个人在成长的过程中，都会通过外面环境来认知自己。但是，在自己对自己的认知之中，往往存在的一个空白点，那就是不真实的感觉，常常怀疑这种感觉是否存在。所以，消费者通过希望购买一些美容护肤品来弥补自己不真实的感觉与空白点，巩固与肯定自己的心智认知。

其中，最突出就是佰草集，依赖传统的中草药文化，利用汉方SPA，强调“汉方养颜+珍珠护肤”的名门闺秀，重新定位为“现代中草药个人护理专家”，形成了独特的竞争优势，正是突破了中国大多数美容护肤品品牌“稳扎稳打做市场”的思路，从一开始就以明显的中草药的本草精华认知示人，掌握了消费者对于该品牌“先入为主、第一认知”的心智，利用品牌与消费者心智认知相关联——洞察消费者心智认知中的空白，填补消费者这一空白，成为中高端化妆品市场中具有亮点的品牌。还有DHC，以通信销售为主要模式，强调是日本原装进口通信销售化妆品No.1。雅诗兰黛以护肤见长，利用雅诗兰黛个人品牌为品牌背书，打造全球护肤世家。