现在很多美容院也比较注重推广，在相关的媒体如报纸上刊登广告，特别是一些新媒体，比如电梯广告或社区广告，确实为美容院的宣传提供了有力的支持，但是一些没有品牌力的美容院去打广告，可能就缺乏消费可信度的问题。美容院打造品牌的第三步，便是如何增加顾客的消费可信度。

不是说美容院的广告做得不好，或者缺少创意，而是广告本身是没有可信度的，增加消费可信度的问题，在于美容院能否围绕品牌核心，与品牌特性相关的名人或权威机构发生联系。

这个早已有美容院在墙上挂上与名人合照，或者摆上相关权威机构颁发的证书。但这样做只是一些表面上的形式表现，并没有深入结合品牌的特性，把这些名人与美容院，或者权威机构与美容院的品牌核心内容发挥出来，去增加消费的可信度问题。美容院在操作这方面的事情上，应该通过第三方的方式渗透进入，从消费者的心智认知里建立起消费可信度，否则单靠打广告，只能是杯水车薪，而不是长久之策。

公关建立起品牌：

如果说什么让品牌可以持续发展，那么这个工具无疑是公关。美容院打造品牌的第四步就是利用公关建立起品牌，让品牌持续发展下去。公关做为打造品牌的最佳方式，在一些做得比较好的美容院里，都采用了一些相关的公关活，但是还都缺少一定的系统性公关。

会员制看似比较常规，但是在内容与形式上美容院大有创新的机会，会员制的优惠是基本的特征，是否在这个基本的特征上增加一些吸引顾客的内容呢！这个要看你美容院的实际情况了。

可以建立营销数据库，究竟美容院是服务的行业，加上又有区域性的限制，如果适度问候一下美容院曾经服务过的顾客，顾客就会感受到这个美容院的服务不一般，下一次一定到这个美容院。根据顾客的资源，适度地寄送体贴问候卡。这个营销成本低，但是效果非常明显。具有温馨体贴的作用，又没有广告那么铺张浪费与过度传播。

节假日的休闲时期是美容院进行公关的黄金时间。因为大多数顾客都想在节假日放松下自己，去美容院慰劳下自己的心情，让自己的容貌重放光彩照人。自然如何去设计公关活动内容，一定要根据美容院品牌定位的内涵出发。

打造品牌是一个系统的工程，和罗马一样不是一天建成的。这和毛泽东在抗日战争时期，通过分析抗战的形势以及敌我双方的情况，然后反驳了速胜战，而是打一场持久战，并且把整个持久战划分为战略防御、战略相持及战略反攻三个阶段，才能取得最后的抗战胜利。美容院老板做品牌，同样是打一场持久的品牌战。