企业的营销活动可以分为三个时期，即品牌战略、广告宣传战略和终端产品策略，而终端产品策略主要指的就是包装。从市场层面上来看，成人化妆品的包装每年都还会有点新设计，而儿童化妆品的包装则是数年都延续同一风格，且包装质量也不尽人意。眼下，许多日化企业忽略了包装的重要性，认为只要把产品质量搞好，那么产品在消费者心中的口碑就会好，产品的销量自然就可以上去。这是一种片面的认识。实际上，企业的竞争是一个动态过程，竞争环境、竞争对手、竞争方法等都处在不断变化的过程中，在这种情况下，产品包装作为企业营销活动的终端，是厂商与消费者面对面接触的地方，而且是唯一能让消费者掏钱的地方。为什么这样说呢，因为一个产品，从研发开始，到正式生产，再到广告宣传及人员推广等，这个过程都是企业在向外投钱，只有到终端的产品包装，企业才能收钱。对于那些没有使用过该产品的消费者来说(如跨省消费者)，因为没有对该产品的使用经验，也没有口碑相传，这时，产品的外包装就是其决定购买与否的关键、

好的包装会说话，因为通过色彩、造型及装饰等完成的包装，可以直观地传递一种产品的多种信息，如品牌、logo、产品的原料构成、产品适合消费的人群、产品的特点及其与竞争对手最大的区别等，并传达品牌的内涵和文化倾向，从而在视觉上给消费者很大的冲击力，使他们产生购买的冲动。特别是对于34.9%具有冲动购买段向、以感性消费为主的消费者来说，包装对消费行为的产生与否所起的作用更加明显。

目前国内儿童化妆品在包装上存在着理性有余感性不足的通病，这主要与他们对包装也要与时俱进重视不够有关。眼下，本土日化企业对产品创新、营销手段创新等很重视，但却缺乏包装也要创新的意识，他们可以投资上百万甚至上千元用于设备的更新和改造，或者投入几百万至上亿元用以广告宣传，但却不愿在包装上拿出一定的费用请专业公司来策划和帮忙。当然，目前国内市场缺乏能将包装与品牌战略结合在一起的设计公司，也在一定程度上制约了企业在包装上的开拓和进取。

顺德誉丰一位技术工程师说，也许更换包装在很大程度上是换汤不换药，但品牌差异很重要的是从包装开始的。“相同的米饭，在快餐店和五星级酒店做的价格就是相差大，给人的感觉就不一样。所以儿童化妆品生产厂家应该考虑在包装上下足功夫。”