中国男性正在放弃传统阳刚气概的理念，逐渐成为全球最积极的护肤品消费群体之一。

化妆品行业专家表示，这种转变突显出中国消费者乐于尝试新产品，也说明西方品牌有必要对自己的产品线进行本土化。

法国消费者集团欧莱雅(LOréal)是中国领先化妆品集团之一。该集团表示，中国男性护肤品市场去年增长27%，而今年正以40%的速度增长——约为女性护肤品市场增长速度的5倍。

“这是个庞大的市场，这也是中国护肤品市场的最大惊喜之一，”欧莱雅亚太区总经理约亨•曹姆塞尔(Jochen Zaumseil)表示。

他表示，欧莱雅面向男性的产品3年前刚刚推出，现在已占据了巴黎欧莱雅(LOréal Paris)中国业务的22%至23%。巴黎欧莱雅是该集团的旗舰品牌。在西欧，男性在护肤品市场所占的份额只有7%到10%。

“男性化妆品市场正迅猛增长，”上海中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，他同时指出，其中很大一部分购买量，来自为男性购买护肤品或其他化妆品的女性。

中国每年在美容产品上的人均支出仅为5欧元(合6.2美元)，而法国是130欧元，这突显出中国市场的增长潜力。

曹姆塞尔表示，与欧洲人不同，中国情侣常常一同购买化妆品，70%的情况下都是由女性作出购买决定。

“中国男性对于染发、或是使用妻子或女朋友的护肤品感到非常自然，这仍让我感到惊讶，”欧莱雅中国首席执行官保罗•加斯帕里尼(Paolo Gasparrini)表示。他补充道，当中国最高政治领导人合影留念时，在这些50多岁、60多岁乃至70多岁的人头上看不到一根白头发。

化妆品行业专家称，中国男性不过是在跟随妻子和母亲的脚步。专家们指出，长久以来，护肤品一直在中国化妆品市场占据主导地位，彩妆类产品的使用并不普遍，对于某些特定职业来说，是不赞成化妆甚至禁止化妆的。

欧莱雅护肤实验室主管林欣荣(音)表示，千百年来，中国女性一直有着自制护肤品的传统。他说，“在中国，漂亮女性总是有更多机会赢得某些东西”，比如一份好工作，或一个好老公。欧莱雅护肤实验室位于上海附近的研发中心。

欧莱雅的研究人员称，中国男性也对外表越来越重视，视之为取得社会和职业成功的关键因素，而护肤是其表现之一。

另外两家在华经营的领先外资化妆品品牌妮维雅(Nivea)和曼秀雷敦(Metholatum)也推出了全新的男士护肤系列，而且零售商报告称，正将更多店内空间专用于展示男士产品。

最近还有多本男性时尚杂志上市，致使时尚界业内人士开始猜测：是否中国独生子女政策造成的适婚女性减少，现在已开始导致男性间的竞争升级，使他们更加关注自己的外表。

无论怎样，欧莱雅表示，市场传递的信号十分清晰：化妆品品牌必须“适应”本土消费者，这些消费者的需求可能与品牌所在国消费者迥异。欧莱雅称，其在亚洲销售的美容产品中，有80%至85%是专为亚洲人研发的。