30年风雨历程，深圳美容业硕果累累。而在这不断的发展过程中，无论是市场格局、消费风尚，还是服务理念、项目特色，深圳美容业都形成了自己的特色。在这里，我们以关键词的形式展示深圳美容业的风采。

两股势力

经过多年发展，深圳美容机构的数量迅速膨胀，并最终形成了两股势力占据市场的格局。二者相互竞争又相互融合，推动深圳美容市场的繁荣多样。

这两股势力就是深圳本土品牌及外来品牌，其中，深圳本土品牌以中航时尚、玛莎、鱼美人、非凡、琉璃时光、奈瑞儿、梦圆皇宫等为代表，这些机构大多占据着中高端市场的消费力量;而外来品牌以章光101、自然美、克丽缇娜、必瘦站等为代表，也以社区模式或高端路线不断对本土品牌造成冲击。

一体化服务

现在，走进深圳很多美容机构，消费者能享受到的已经不是单纯的面部护理或者瘦身服务了，而是一整套涉及身体乃至心灵的护理服务，而这种一体化服务正是现在深圳美容行业服务的一大趋势。

近年来，很多美容院如玛莎等都打破常规，将美容、医疗、健身、心理咨询、形象设计、按摩、餐饮等服务项目有机融合，整合到了一处，提供“一站式”健康美容护理服务，形成互补。而中航时尚更是致力于传播 “Wellness”的健康生活方式，倡导一种身、心、灵之间的适当平衡。

这种战略调整一方面提高了美容院的服务品位、档次，另一方面满足了顾客多种个性化的需求，形成一种全新的综合性美容健康服务模式。

差异化定位

虽然有众多美容机构，但深圳美容机构并没有出现过多同质化的状况。已经具有品牌知名度的多家美容机构各有自己的定位以及优势项目，他们以差异化谋得自己的市场份额，也为深圳人带来更为多样的美容服务。

现在的深圳美容市场，中航时尚以健康生活方式为人们所喜爱;鱼美人已经是中医瘦身的领头羊，将中医古老的针灸等技艺成功地应用到了美容瘦身领域;章光101开辟养发生发防脱发行业之先河;玛莎则在高科技仪器美容方面一马当先。

连锁化

对于众多深圳知名美容机构来说，连锁化发展已经成为趋势。凭借品牌优势以及服务特色，深圳的主流美容机构正在将服务触角延伸到更多的领域。

目前，中航时尚已经拥有 “中航健身会”和“Newclub Life ”两大品牌，共有十几家大型 “Wellness” 连锁健康生活方式会所;鱼美人已经拥有分院近70家，日接待客户高达20000人次;同样，玛莎也已经拥有多个会所，并进入华侨城天鹅堡。有业内人士预计，随着深圳美容机构实力的进一步增强，未来我们将在更多地方看到深圳美容机构的身影。

中医美容

现在的深圳美容行业，传统的中医美容已经成为最时尚的健康美容方式之一。在鱼美人、章光101等的推动下，传统中医健康护理项目以其健康、安全、有效等优势成为不可替代的美容理念。

现在，鱼美人等美容机构引入经络推拿、刮痧拔罐等中医亚健康护理手法及中草药护理品;而章光101则将中医理论应用到养发生发及防脱发领域。无论是哪种，都给消费者最安全环保的美丽体验。

医学美肤

与中医美容同样红火的还有医学美肤。作为国内美容业最发达的城市之一，深圳本土的玛莎等不少美容院已驶入“高科技美容时代”。他们引进高科技仪器，再结合美容院本身的服务、环境等软件优势，从而提高自己的竞争能力。

业内人士表示，当传统美容方式已不能满足消费者多样化需求，而高科技项目的针对性更强，能在短时间内解决很多皮肤问题、改善肤质，治疗效果是传统手工美容院无法比拟的，这也印证美容走到最后是需要与医疗、保健相结合的。(印 蓝)