第三个启示：走中国民族品牌特色道路战略

文化品牌越来多了，基于日化市场上做得突出的品牌大家都耳祥能熟的，如佰草集、霸王、相宜本草等品牌都是在业界内，品牌文化都做得相当出色的，就连现在很多本土品牌都在跟风、模仿抄袭，中国民族品牌文化做得那么好，都在日化行业内引起了众多外资品牌的关注。

笔者认为在中国民族品牌发展在市场上很成功的品牌，而且文化做得非常不错的品牌，也是走出国门的品牌，佰草集就是中国民族品牌的榜样，代表了中国民族文化品牌上升了一个新的台阶，也意味着中国民族品牌还是有所作为的，佰草集走了自己的的独特路线，打开了中草药界中的发展先河，为中国民族品牌开辟了民族风的发展之路。

佰草集以独特的风格专柜销售为主，主要都是商场专柜销售，也树立了品牌的形象，走自己的中高端专柜路线，佰草集为何做得那么好，为什么在终端市场这么被受认可，因为它独特的风格，从文化概念，产品品质，风格形象，专业服务等都做得非常的到位，这个就是跟一般的本土品牌的差别所在。

而霸王来说呢，它是本土民族品牌中的中药世家王牌，把中药世家的文化做得如此出色，把民族品牌中的中草药文化带出了润味，在中草药化妆品界如此受欢迎，霸王主要走商超、KA系统等渠道，在这些渠道中占有一定的市场份额，而且是本土品牌中也是做得出色的品牌，霸王国际也推出了本草堂品牌，还是照旧中药世家的文化特色来赢得市场的关注和认可，霸王国际走出了自己的中药世家民族特色的发展道路，代表着中草药文化特色的传承和发展历程，本土中草药品牌还是有发展之道的。

从相宜本草草本植物品牌来说呢，相宜本草算是中低端路线的产品，大部分的产品以几十元面市销售，以屈臣氏、商超、KA系统销售为主，在终端市场上很受欢迎的草本植物品牌，如学生和中年轻者人群一般都是比较认可相宜本草的，因为相宜本草的草本植物概念和产品效果都非常突出，还有价位比较合理，以绿色为主的环保意识，给消费者的感觉就是，一看就是很安全、有效，这个就是比较受欢迎的原因之一。

中国的民族品牌能走出来吗?对于很多人来说，这个话题都是难以回答的，但是对于笔者来说，从市场的发展角度和与国际品牌相抗衡的话，民族品牌还是做好自身的路线，从差异化的点子上出发，别跟风模仿，这样的时代早已过去，没有什么特色，在中国市场上，中国的文化依然是受世界关注的，我们要做出符合中国特色的东西，坚持中国文化，坚持品牌的特色发展道路，我们倡导中国的民族品牌以国情出发，一切从实际出发，遵循市场的发展规律和终端市场的需求。

于此当下，本土品牌更以得到发展的原因，就是没摸索到真正符合市场发展道路的点子，依然喜欢照搬照用，别人做什么，就跟着做什么，一切都不顾自身的定位和发展路线，导致思想和思路不清晰，没明确的市场思路，品牌更难以有发展的生机。

笔者认为，作为民族品牌应该好好走自身的路线，从整个市场变化环境和发展的现状来看，民族品牌的文化特色市场战略还是有很大的帮助，更能打动市场消费者和被市场认可，因为有一种民族文化特色是不服输于市场的，这个就是中国民族品牌不输于外资品牌的地方，所以对于在日化市场上，民族品牌应当重于走出自己的发展路线。