“现在中国的老年人化妆品市场只是一个理论市场，20年以后才有可能被开发出来。”资深营销企划人黄志东大胆预测。

近日，“中老年市场成为日本化妆品公司新宠”一事被关注。据悉，日本60岁左右的人口占全部人口的比例最大，而日本护肤品市场上最重要的消费群就是这些数目庞大的中老年女性。据了解，目前占据日本中老年化妆品最大市场份额的是日本佳丽宝公司的EVITA品牌系列。

日本佳丽宝在2000年9月推出了面向50岁以上女性的自选护肤品牌EVITA，率先在包装上明确标注了“50岁”字样，并于2007年成长为年销售额超过100亿日元的大品牌。2005年至今，其一直占有日本中老年自选护肤市场的最大份额。

老龄化现象同样严重的中国，其中老年人化妆品市场却是一片空白。

相关数据显示，中国现有老龄人口已超过1.6亿，老年人口由年均增加311万人，发展到年均增加800万人。中国社会科学院财政与贸易经济研究所10日发布《中国财政政策报告2010/2011》指出，2011年以后的30年里，中国人口老龄化将呈现加速发展态势，到2030年，中国65岁以上人口占比将超过日本，成为全球人口老龄化程度最高的国家。到2050年，社会进入深度老龄化阶段。

记者了解到，目前市场上销售的化妆品，尽管许多产品具有防皱、祛斑、保湿、抗衰老的功效，但适应的年龄段较为宽泛，而专攻于老年特性和个性的专用化妆品，特别是专用化妆品品类，品牌则很几乎没有。

其实，中国也并不是完全没有专门的中老年人化妆品。“据我了解，现在市场上有一些老年用品是去皱类型的，但不是很专业，专业做老年化妆品的就我们一家(在中国)。

”天津美之路化妆品有限公司(以下简称美之路)的总经理李德文如此告诉记者。在今年7月份，由中国老龄科学研究院研发、美之路公司的“福安康”牌中老年护肤品问世，让我国成为继日本、韩国之后亚洲第三个可生产有自主品牌老年人专用护肤品的国家。

“老年市场大家都知道，就是没有人敢专门出一个品牌，这是由中国的国情决定的，中国人都不希望(特别是女人)被说成是老年人。”黄志东明确表示，导致中国中老年人化妆品市场空白的根本原因就是消费理念的问题。“主要原因是目前行业中的中老年人消费群体还没有形成。”马涛认为，没有哪个厂家推出化妆品主打中老年，因为人们使用化妆品的初衷就是希望皮肤年轻、漂亮，观点和黄志东的相似。诸多企业纷纷坦言，中国现今的中老年人关注的更多是健康问题，他们更愿意花钱去购买昂贵的保健品。

针对中国中老年人市场何时能开发出来的问题，滇虹药业市场部经理马涛提出了更加明确的一个时间预测：老年人化妆品市场被开发的启动时间在5年内，真正的发展、孕育时间将需要10年，而像洗发水一样饱和的话，可能要到2030年了。“目前中国这一群中老年人收入与知识层面决定他们不是主要的购买人群，要等10年左右中国老龄化社会到来才会出现这一市场。”而资深营销专家吴志刚则认为市场的出现需要十年的时间。

如果有国内企业尝试去开发这个市场，会面临哪些问题?黄志东认为市场销售量是最大的障碍，即投入与产出不成比例，会出现时间长效益差的问题。