国际化妆品巨头们纷纷将目标瞄准了中国使用化妆品的男性消费者——“都市玉男”，其中包括全球最大的美容化妆品公司欧莱雅、出品“妮维雅”的Beiersdorf AG以及日本的资生堂。美国宝洁公司甚至还有仅在中国销售的玉兰油男士产品系列。

每天早上，典型的中国都市玉男张轩都会用洗面乳、爽肤水和润肤露;每天晚上，他都要用兰蔻的抗老化面霜。每个月，他都要用死海黑泥给自己做两次面膜。

“人们都说我看起来很年轻;我是个销售员，这很有帮助。”今年28岁的张轩是《达人志》(Men’s Uno)杂志驻上海的广告销售员，每个月在自己形象上的花销大约有1000元人民币(196.4新元)。

销售额将会超越北美市场

在他的日常护理背后，国际化妆品巨头们纷纷将目标瞄准了中国的男性消费者。市场调查机构欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据显示，中国男士保健美容产品的销售额今年将会超越北美市场， 到2014年，其增长速度可能是北美市场的4倍左右。

里昂证券驻上海的零售分析师周琳表示，所有的大牌化妆品公司都在关注这个市场，中国的基数很小但潜力大。

不断增长的可支配收入，《时尚先生》和《智族GQ》等男性时尚杂志的风行，以及在工作中寻求竞争优势的动力，正在驱动中国的男士护肤产品需求。

“中国男士现在更加关心外在美，以打造一个成功形象，”战略市场情 报公司中国市场研究集团(China Market Research Group)的董事总经理雷小山(Shaun Rein)表示，“最初，他们购买手表、钢笔和鞋子，作为身份的象征;5年前，他们更注重服饰;而在过去3年，男士美容化妆品的销量急剧上升。”

欧睿的数据显示，中国男士护肤产品市场今年可能达到2.696亿美元，高于北美的2.274亿美元。这家研究公司预计，从去年到2014年，中国市场的年增长率可能达到29%，而北美只有5.7%，欧洲为7.9%。

北京一家地产公司的建筑师梁光今年29岁，在看到香港动作影星吴彦祖 为欧莱雅拍的电视广告后，开始购买护肤品。

“我觉得男女在打扮自己方面是平等的，”正在逛商店的他一边说，一 边从货架上拿下一瓶100毫升的资生堂男士保湿乳液，价格大约42美元。“虽然你不会因此自动得到女朋友或者得到老板赏识，实际上，每天早上醒来看到这些东西，一天就有了自信。”

世界银行的数据显示，虽然中国今年将超越日本，成为全球第二大经济体，但在这个世界人口最多的国家，2009年的人均收入只有3744美元，远远低于美国的4万6436美元和日本的3万9727美元。

不过，根据里昂证券的预计，尽管男士护肤品销售额目前只占中国整个美容保健市场的1%，但其增速是女士用品的两倍以上。