店面的营运推广过程就是店面的利润转化过程,因为只有通过一个有效的利润转化的模式,才可以把我们的产品销售给顾客,把顾客的钱转化为店铺的利润。一个好的产品需要几个方面的营运与推广才能够把它推广出去,进而才能够为店铺带来利润呢?
(2)赠品销售
? 要点:提供附加赠品,搭配销售,保证质量,档次符合,对象符合
? 实例:买面霜,送爽肤水中样
? 分析:城门失火,殃及池鱼
(3)现金返还
? 要点:购买成交,返还现金
? 实例:购物200元,返还50元,购物送现金\商场购物券
? 分析:收支两条线,税费规避,经手风险
(4)凭证优惠
? 要点:凭卷、凭票、凭证优惠
? 实例:凭优惠券或其它信物,优惠一定幅度
? 分析:发放控制,有效期限,优惠程度,实际价值
(5)集点购买
? 要点:达到积分或者数量,兑换或者优惠
? 实例:集5个贴花(如:阳光国际的积分帖),兑换一个玲珑套
? 分析:适合快速消费品
(6)联合促销
? 要点:直接价格折扣、捆绑优惠
? 实例:酒楼和婚纱影楼、服饰互惠联合促销、联合酒店和旅行社等
? 分析:互相优惠,目标对象统一
(7)免费试用
? 要点:提供试用产品
? 实例:BB霜试用装
? 分析:尝试接收,消费体验,直观感受
(8)抽奖销售
? 要点:购物参与抽奖,现场或者集中开奖
? 实例:购物有奖,绝不落空
? 分析:普及面、中奖率问题、可信度、公证度问题
(9)有奖参与
? 要点:设置活动,参与有奖
? 实例:填写有奖问答卡,参与抽奖
? 分析:针对购买、未购买顾客都可
(10)游戏参与
? 要点:参与组织的游戏,有机会赢得礼品
? 实例:如小品、绕口令、成语接力、妙语连珠等
? 分析:调动消费者参与热情
(11)竞技活动
? 要点:参与竞技活动,赢得相应奖品
? 实例:如投飞镖、掷骰子、扑克大赛等
? 分析:调动消费者参与热情
(12)公关赞助
? 要点:赞助社会公益事业和重大赛事
? 实例:特困助学,阳光敬老院,体育赛事
(14)顾客会员俱乐部
? 要点:为已有顾客提供群体归属和提供更多服务及优惠
? 实例:顾客俱乐部,VIP顾客俱乐部
? 分析:提升顾客归属感、品牌荣誉感、显示地位或不同、获得更好的服务和实惠
? 分析:扩大门店品牌知名度和社会亲和力
(13)特效展示
? 要点:在重要场所展示新奇特产品
? 实例:模特展示,商场,专柜
? 分析:体现产品特征,成本费用较高
(15)人员推介
? 要点:卖场设置专门促销推介人员
? 实例:促销员,临促等
? 分析:扩大产品信息,提高顾客认知,动态实体沟通
(16)销售政策激励
? 要点:给更多的政策激励或者包装政策
? 实例:返点,返利,实物奖励
? 分析:提高美妆店积极性,活用政策手段
(17)捆绑销售
? 要点:产品与其它产品或服务相互捆绑销售
? 实例:眼霜和眼膜捆绑销售
? 分析:利用捆绑的价格和渠道优势,提升销售,但是相对的是较大的价格折让
(18)限量特供
? 要点:特定时段和卖场的特价或者无偿销售
? 实例:1元月护理限时限量特供,每店每天限5个
? 分析:主要是吸引注意力,提高知名度和新闻爆炸效果
(19)服务举措
? 要点:提供更多的服务和更高的服务承诺
? 实例:终生服务、化妆服务
? 分析:通过服务来提升品牌形象,对顾客负责
(20)老顾客回访
? 要点:对老顾客进行定期的回访,跟踪服务
? 实例:24小时回访,信访,免费咨询,化妆
? 分析:做好老顾客的挽留和服务,提高回头客和顾客推介,拉动新顾客
(21)社会热点炒作
? 要点:针对社会热点事件稽核产品进行炒作
? 实例:圣蜜莱雅上市了,刘德华来了!
? 分析:利用热点事件,扩大影响力,带动产品销售,但是要注意炒作别过头和不合时宜,将好事变坏事
(22)产品概念炒作
? 要点:炒作产品的功能概念或者其它特定消费者非常感兴趣的概念
? 实例:双色粉底,想怎么白就怎么白!
? 分析:针对特定概念扩大差异化优势,但是过于集中某一特征,受众减少,而且需要蜜集推广
(23)独特卖点炒作
? 要点:集中炒作某一产品卖点,体现差异化
? 实例:活络镇痛,给我8分钟——活络祛痛千金油
? 分析:集中优势,获取差别化顾客青睐,针对特定用户推广
(24)顾客消费引导
? 要点:提供消费指导,培养消费习惯和使用习惯
? 实例:睡眠面膜,睡觉也美容!
? 分析:适用于新品客户培养,新业务顾客培养
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