探讨

去年以来大牌纷纷涨价 调整税率能否降温？

一边是化妆品税率即将降低甚至取消的传闻，一边则是高端化妆品步步涨价的事实。在高端品牌每年平均增长10%～20%的价格“潜规则”下，业界纷纷议论，若税率真的调整了，高端进口化妆品真的能调低市场价格吗？

高端化妆品“涨”声一片

据了解，2010年底，兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等欧莱雅集团旗下高端化妆品纷纷传出涨价消息，涨幅在10%左右。

而最近一直按兵不动的香奈儿化妆品也悄然换上了新价签，涨幅约在10%。上海一家高端商场香奈儿专柜销售人员告诉记者，香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元。以一款“奢华系”面霜为例，最近在原价3300元的基础上上调了200元。有业内人士预测称，2011年中国高端化妆品市场将是“涨”声一片。

若进口关税降低、30%的消费税取消，对于高端进口化妆品来说显然是一个减少成本的利好消息，但一直“身娇肉贵”的高端品牌们会否愿意降低身段进行降价呢？对此，欧莱雅(中国)对外事务及另一外资化妆品集团的相关负责人表示，因国家规定未具体出台，因此不会对此作出任何评价和回应。

进口品牌不大可能降价

尽管企业们很谨慎，但业内专家大都认为，若进口关税及消费税都进行传闻中的调整，高端进口品牌也不大可能会调低商品的价格。日化资深专家陈海超认为，进口化妆品品牌在中国市场实行的是高价格战略，要他们降价是不大可能的事情。日化资深专家谷俊也认为，进口化妆品品牌不会降价，因为进口化妆品的定位就是高端。

而业内人士刘女士还指出，进口化妆品高价格的组成并不单单是进口关税、消费税等税率的问题，每一种产品还要支付检疫费用，“目前这项费用2万元都拿不下来。另外，每种产品的引入还需花费5～9个月的时间通过卫生检疫，这在人力、物力和市场竞争力等多个因素方面，都增加了进口化妆品的成本。”

预测

高端市场仍是外资天下 本土品牌聚集中低端

据有关数据统计，洋品牌化妆品的销售量和销售额约占60%和90%左右，利润份额更是超过九成。以2009年为例，宝洁以132.32亿元销售额、17.9%的市场占有率位列第一；欧莱雅以81.78亿元销售额、11.1%的市场占有率名列亚军。

本土企业规模超亿不多

当前，本土化妆品企业有4000多家，年销售额超过1亿元人民币的仅50多家，超过5亿元规模的本土品牌更是凤毛麟角。本土护肤品牌有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌，除少数品牌跻身国内中端市场外，绝大多数品牌集中在中低端市场。

日化营销专家张红辉就目前的市场格局指出，“从中高端品牌来看，百货商场专柜几乎被兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉、欧莱雅、资生堂、玉兰油等品牌所垄断，而商超渠道几乎被宝洁、联合利华等占有。”谷俊则从渠道上分析市场格局，在百货商场渠道，基本是外资的天下；商超渠道也是由外资占领3/4的江山；可喜的是，化妆品专营店渠道则由本土品牌占据80%的市场份额。

降低税率利好高端品牌

数据和专家观察都指出，目前高端化妆品市场仍是外资的天下。而当中国市场的税率成本降低，是否会吸引更多的外资品牌进驻及加大中国市场的投入？这又将对中国高端护肤品领域产生什么冲击？而进口化妆品价格如果下降，又会对本土化妆品产生什么影响呢？