中国男性一般可能并不像西方男性那样为使用哪种护肤品倍感焦虑。在中国，特别是一些城市里面，有些狂热的男性消费者甚至开始抢购粉底、护肤液和增白霜等产品，这些东西传统上一直是女性使用的。

世界行业巨头例如法国欧莱雅和生产妮维雅系列的德国拜尔斯道夫等，都开始为中国市场投入巨额用来做广告和营销，希望能够占领这个潜力巨大的市场。欧莱雅中国区一位营销管理人员说，“这是一个非常有活力的市场”，他表示，大约有10%的中国男性已经在使用欧莱雅的护肤品了。

男性化妆品主要的消费人群主要是一些商业人士，所在地区不仅像北京上海这样的大城市，还包括一些中小城市。

“中国男性收入增加后，一开始他们会给自己买一块好的手表，然后会买电子产品……再者就是一些名牌服装，最后将转向个人护理产品”，“男人认为，使用护肤品不仅可以给他们在工作上带来更大竞争优势，还有助于赢取心仪女士的芳心。”

欧睿信息咨询公司曾在去年11月发布调查结果显示，2009至2014年间，中国的男性护肤品市场增加额将占全球一半。