北京中关村附近的一座现代商厦的化妆品柜台，一个身着黑色长裙的男导购分外惹人注目。小伙子年轻俊朗，高挑挺拔，百褶裙长及脚面，领口还配了条丝巾作装饰。他说，这身装束是公司规定的工作服，穿着上岗一个月来，这个柜台的生意显然比其他柜台好。

男色时代的来临，男色经济的爆发，使得很多掘金者想从这个上面挖点金子。俊男明星出写真引爆市场，男性选美大赛相继拉开阵势，评论男色的节目充斥报刊杂志各大页面及电视荧屏，有些专家认为这是男权和女权的此消彼长形成的，女性的审美观影响了整个社会的审美倾向，在这种情况下，男色兴起。“男色”，一个充满暧昧字眼的词汇。但是从营销策划的角度来看，它包含着无限商机。“男色经济”便成了最新的商业名词。

其实，“男色”大行其道的情况不仅在亚洲，在全球也愈演愈烈，英国的足球明星贝克汉姆、《魔戒》精灵王子奥兰多·布鲁姆迅速走红，证明男色的市场日益扩大。

据统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。2010年，我国化妆品市场的总销售额达到800亿元，男性护肤用品所占份额至少为40亿元。实际上，男色经济一直存在，在20世纪80年代末期的四大天王，算是一个男色经济的开始。一时之间，亚洲区的男色经济热潮被掀起，虽然都是男色，但各具特色，形成互补的局面，让人眼花缭乱，而这些男色引发的经济潮流，称为“消费男色”，是女性消费群体崛起的一个表现，也体现了多元化审美观共同发展的局面。

四十岁的张朝阳最近也以大无畏的勇气勉为其难地男色了一把，拍了一组半裸照来推广他的搜狐。他认为：“存在决定需求。现在的女人已经和过去不一样了，她们有充盈的消费能力，大到房产、汽车，小到洗发水、快餐面，所有的销售商都把女人当作他们的救星，一个女性消费时代已经来临。面对女人的消费目光，谁不想吸引她们的目光?而花样男色无疑是非常具有杀伤力的。”

但是，男色经济并非对所有的产品都合适。一般来说，男色代言适用于享受类产品，而不宜作为实用类产品的推广手段。以男性消费者而言，男性用的香水、化妆品选用男色代言自然是上上之选。名贵的酒、家具、高端的手机也可入选适用名单，因为男色所攻击的，乃是人心中最柔软的部分。此外，对品牌，特别是对那种需要附带某种特定信息的品牌，男色也是一个非常管用的手段。