联合利华、宝洁等外资巨头不断蚕食国内日化市场份额，本土企业寄望中药营销获得消费者的青睐，然而目前产品陷入同质化竞争困局。药妆行业鱼龙混杂、良莠不齐，如果不严肃监管，中药这张营销牌很容易被用滥。

上周末，霸王集团研制出霸王新一代乌发固发和滋补系列新品。霸王集团称，此产品采用入选岭南中药文化遗产保护名录的四大祖传秘方，欲借此新品强化在中药日化领域的市场地位。

中草药是我国的传统药品原料，符合日化市场对产品天然性和环保性的要求，不少日化企业对这一领域寄予厚望。以霸王为首的日化企业大举开拓中药日化市场，并引入了专业的营销团队，力图能够将中药日化产品做大做强。

不过，同样的目标及战略却令国产日化产品遭遇同质化的问题。记者在卖场发现，索芙特部分日化产品也开始打中药牌，其中防脱护发、洗发用品都与霸王的产品包装极为类似，代言人也选择了功夫巨星李连杰，而霸王的代言人是成龙。仔细比较两款产品，说明书上的功能介绍大同小异。分析人士指出，产品陷入同质化竞争局面，产品的竞争力就会大打折扣，一些小品牌会在市场竞争的大浪淘沙中被淘汰。

专家建议，企业应加大产业链的整合力度，重视中草药上游资源的开发与研究，这样才能增强产品竞争力。