在过去的两年里，专门针对男性的高端美容店已经进入了亚洲市场。全球行业分析公司(Global Industry Analysts)去年发表的一份报告称，到2015年，男性美容行业的产值可能会达到332亿美元，亚洲将是其中增长最为迅速的一个市场。

当然，亚洲男性使用美容用品已经有一段时间了。成立于1927年的日本漫丹公司(Mandom)早已生产出一系列受人欢迎的盖茨比(Gatsby)发胶、染发剂和其他美容产品。2004年，市场调查机构思纬公司(Synovate)表示，85%的韩国男性随身携带一套个人护理用品，55%的中国男性承认他们在使用增白产品。

韩国很多名流都很注重仪容，比如演员裴勇俊、金来沅，如此看来，韩国在这一行业的发展中扮演重要角色也就不足为怪了。在这一趋势中，处于领先地位的是Manstudio，它是韩国出现的第一家专门针对男性的美容店。该美容店由化妆品公司AmorePacific在去年开设。

英国男性美容品牌Gentlemen's Tonic本月在香港开设了它在亚洲的第一家美容店，在伦敦萨维尔街(Savile Row)的君皇仕(Gieves & Hawkes)服装定制商店里就有一家Gentlemen's Tonic美容店。在新加坡，本土男性美容品牌WhatHeWants去年开设了第二家店。

这些美容店的共同特点是都有着投男性顾客所好的氛围。Manstudio的设计具有某些车库的特点。AmorePacific的主管Lim Jung Sik说，“在这里，男性顾客(可以)毫无心理压力地接受美容服务。”

这和Gentlemen's Tonic的情况相仿。它的香港分店在家具中大量运用了木料、皮革和大理石材质，营造出一种俱乐部的氛围。WhatHeWants美容店则运用简约的白色设计来吸引顾客。

虽然Gentlemen's Tonic刚进入亚洲市场，但其总监奥利弗口邦纳富瓦(Olivier Bonnefoy)透露，他已经考虑在上海、新加坡、吉隆坡和东京开设新店。Lim Jung Sik不愿意透露AmorePacific的具体销售额，他只是说，其销售额在Laneige Homme防晒霜(单价为20,000韩币，约19美元)、Sulwhasoo抗衰老霜(单价为100,000韩币)等受欢迎的产品的推动下“稳步增长”。

这些公司不仅仅销售美容产品。他们价格最高的项目是水疗美容套餐，如Manstudio公司70分钟的深层护理方案。该方案专门针对皮肤粗糙或毛孔较大的顾客，八次这样的护理价格是300,000韩币。Lim Jung Sik说，现在每天有多达20来位顾客来做这种护理。

最受欢迎的服务很可能是面部护理。Gentlemen's Tonic的邦纳富瓦说，“和其他地方(的男性)相比，亚洲(男性)一般对面部护理更感兴趣。在其他地方，人们更注重身体修护和美容项目。”在香港的Gentlemen's Tonic美容店，55分钟一次的面部护理的价格是1,050港币(约135美元)。

这些店铺是否能长期发展下去是另一回事。邦纳富瓦承认，“和其他地方相比，亚洲(的男性)可能更倾向于尝试不同的服务和护理。”