业内专家指出，在国内日化品牌流行模仿，品牌集体表现缺乏个性的情况下，如何集中资源，在某一个细分市场领域取得绝对优势，从而获得市场，保证不被洗牌出局，甚至可以逆势上扬，获得经销商和消费者的青睐，除了具备独到的功能性，品牌符号也至关重要，而市场细分则有利于建立品牌区别，实现更高的品牌价值。川品牌护肤执行副总裁刘烨指出，随着护肤品市场准入门槛的提高，一个新品牌的出现如果没有差异化的细分市场定位，将很难生存，而川品牌正是凭借着夜间护肤的主打概念得以迅速铺开市场。

出路 电商渠道成创新突破口

2011年被称为电子商务元年。包括兰蔻、欧莱雅、倩碧、资生堂等国际大品牌，也包括自然堂、丸美、美肤宝、柏莱雅等众多本土品牌，都开始涉足网上销售。欧莱雅集团某负责人表示，化妆品品牌电子商务不单是卖产品，更是占据中国网络市场的长线战略。国内美容护肤企业蝶恋花企业国际总裁刘宪表示，在网络经济高度发达的今天，化妆品电子商务化营销是必然趋势，此时依靠网络平台实现销售模式的创新，正是最佳时机。刘晔也指出，电商渠道将是中小型日化公司转型和突破的机会。

2011年，雅茚、绿瘦、芳草集、御泥坊、阿芙……这些本土中小日化品牌更是借助网络迅速崛起，并在细分市场领域占据榜首。传统洗涤企业浪奇也进驻淘宝商城。根据网络抓取的数据，截止2011年10月31日，2011年淘宝网护肤品共实现销售148.1亿，对比2010年的同期数据，增幅达到55.2%，而未来此数据还会继续增加。

新技术的发展带来渠道变革的同时，也改变了传播模式，以往的日化企业更倾向于电视、报纸等传统媒介，但是自从去年开始，企业开始研究基于网络时代的新媒体传播，如力士拍摄了微电影《爱至毫厘 恋上发梢》，中华牙膏利用微博与微电影结合的形式推出了《我的微笑闪亮未来》活动。圣蜜莱雅总经理成金波表示，新媒体时代，日化企业的营销也要与时俱进，圣蜜莱雅2012年也将通过新媒体手段进行品牌的高植入传播，未来日化企业的传播将更加多元化。

出路 发展人性化成分全标识

从宝洁漱口水问题到王海状告蓝月亮含致癌物质荧光剂，从牙膏三氯生风波到强生婴幼儿洗发水关于季胺盐-15风波，关于行业标准问题逐步受到聚焦。根据有关规定，化妆品中加入量大于1%的成分名称就必须标明，且应按加入量由多到少排列，而加入成分量小于1%的则可在之后以任意顺序进行标识，但是对于剂量的标注却没有明确规定。

其实，很多化学成分虽含有一定的毒性，但只要控制在安全用量范围之内，对人体就基本不构成伤害。比如“氟”在牙齿护理产品中被广泛使用。而过量的氟会降低骨硬度，甚至导致氟骨症，被列入“人体可能必需，但有潜在毒性的微量元素”。类似于这样的化学成分就需要在列表中标明具体的用量，以及针对不同人群可以使用的合理范围。经过了2011年关于行业标准之争的风波之后，相信未来日化产品中成分的标注肯定将更加具体，包括成分、剂量等标注都会标明。

同时，“成分全标识”未来发展也将更人性化。目前，国内化妆品市场虽然已经全面进入“成分全标识”时代。但是，大多数消费者却依然茫然。事实上，很多化学成分我们都熟悉，只是在成分列表里换了个陌生的名称。比如，常见的维生素C，主要是美白和抗氧化功效，标注的名称却是抗坏血酸。所以，光是成分标识还是不够，还应该让消费者能看得懂。只有消费者了解了产品成分和标识的意义，才能避免虚假宣传。