SHISEIDO品牌自建立之初便确立了推动品牌发展的3个核心价值观，即以流淌在SHISEIDO血液里的审美意识“卓越品质RICH”、全面解析人类的“人文科学HUMAN SCIENCE”和以构建人与人之间丰富关系的“以诚待客OMOTENASHI”。从研究开发到生产、销售、待客以及宣传的所有过程，SHISEIDO品牌都将这3个核心价值化作改革创新的能量，令品牌上下无处不洋溢着将世界变得更美的活力。

作为消费者最有亲身体会的核心价值中的“以诚待客OMOTENASHI”，一直以来都由SHISEIDO品牌各位优秀的BC(美容顾问)身体力行的执行着。在SHISEIDO，拥有丰富的想象力，敏锐地感知顾客的内心，了解顾客的需求，才能真诚的接待每一位顾客。正因如此，SHISEIDO品牌的以诚待客成为日益激烈的竞争环境中拥有的优势之一。

因此为提高全球BC(美容顾问)咨询技术、接待顾客的服务技巧以及加强“以诚待客”质量，SHISEIDO品牌于2004年举办了第一届全球规模性的比赛 “Shiseido Global BC Contest(资生堂全球美容顾问大赛)”，此后每4年举办一届，本次为第三届。

本次比赛SHISEIDO品牌下属全球各公司选拔赛于2011年7月至2012年1月分别在当地举行，中国区国内选拔赛将于2012年1月12日在上海隆重举行。其优胜者将与来自欧洲、美洲、亚洲、中国区(港台)的优胜者一起参加于2012年5月在东京举行的区域总决赛。她们当中的优胜者将脱颖而出获得于2012年7月在东京举行的全球大赛的出场权。

本次选拔赛根据BC(美容顾问)的基本美容知识、护肤、化妆和按摩技巧及待客等工作经验将参赛者分为A(未满3年)、B(3年以上)2类，进行技术和以诚待客服务两方面的综合竞技。届时来自全国各地优秀的BC(美容顾问)将分别接受实施对模特护肤品的咨询、护肤与化妆实际操作技巧及对评委面部按摩实际操作技巧等考评。另外，BC(美容顾问)日常工作的业务成绩也将获得额外的加分。中国区国内选拔赛将最终评出A类与B类各1名优胜者获得进军下一阶段区域总决赛的资格。

此次赛事必将成为SHISEIDO品牌BC(美容顾问)成员之间互相学习、展示的舞台。每位BC(美容顾问将)通过比赛获知自身目前所处的水平或位置，进而感知、学习全世界美容顾问的美容技术和美容对策。在互相切磋琢磨技艺中，得到长足的成长，在今后能够得到顾客进一步的喜爱和信赖。