【YOKA化妆品解读】

2011年的男士护肤品日均搜索指数为7万，比去年的5.47万有大幅增长。除了网民基数的增长因素外，给我们带来的一个很重要的信息就是，中国男性开始注意“面子”了。当我们见到阿迪达斯闯入香水关注度排行十强时，我们应该猜到，男士护肤也正面临着一个高速增长期。

由男士肌肤问题关注度排行榜，2010年度男士最关心的肌肤问题是出油、干燥、暗沉、晒黑/晒伤，而且晒黑/晒伤与暗沉的关注度相差不多。而今年不仅晒黑/晒伤几乎完全取代了大家对研究暗沉的兴趣，而且对眼部问题的关注是去年的几乎三倍。要知道暗沉除了本身肤色的遗传因素外，更重要的诱因是长期对皮肤的保养和防护的忽视。所以男士们由分不清晒黑/晒伤和暗沉的关系，到现在的分清主次先后的关注，是一个很大的进步。而对于眼部问题的关注度的飙升，如果一个男人开始试着喷香水了，相信他也会很容易照镜子，注意到自己眼周的纹路。中国的男性更加有品位、细致，而懂得照顾自己了。

由男士护肤产品关注度排行来看，今年比去年的比较明显的变化是洁面类产品的关注度(51.87%)比去年(44.79%)有所上升，而润肤乳霜的关注度(15.81%)比去年(24.49%)有所降低。其余各项基本无明显变化。这个变化说明开始护肤的男性数量的增长。洁面是最简单日常的护肤步骤，男性开始护肤，绝大多数都是只从一瓶洗面奶开始。

由男士护肤品牌关注度排行可以看到，前五名与去年相比，品牌完全没有变化，数据的变化也微乎其微。其他几名中，国产品牌相宜本草在男士市场也发力不小，挤掉了去年排名第八的碧柔，继守住了女士护肤亚军的地位后，在男士护肤的榜单上也成功进军前十。同样的，上海家化旗下的佰草集和高夫两个品牌，也同时在两个榜单维持住了自己的位置。由榜单可以看出，配备了男士护肤产品线的高档(一、二线)护肤品牌还比较少，进入前十的只有碧欧泉和倩碧两个品牌。而且相对于女士护肤榜单中高档品牌分列三、四、五位的情况，男士护肤中这两个高档品牌只列第四、第九位。所以男士护肤品市场还属于初级阶段，平民开架品牌占有绝对的优势，更加说明这块市场具有很大潜力和很高的提升空间。相信今后会有越来越多的中高端品牌加入男士护肤市场的争夺战。