教育模式的革新

教育培训在化妆品专业线起着至关重要的作用。从最初对厂家美导的培训，到后来对品牌小组人员的培训，再到店长和美容师的培训，专业线的教育做得越来越彻底，普及的面越来越广。博生能公司就在专业线率先成立了【博生能商学院】，把厂商店的三级人员同时纳入教育培训体系，首创半军事化全封闭式的特训营活动，一年两次的博生能商学院锻造业界精英特训营已经圆满举办了21届，为美妆产业培养了很多有影响力的业界精英。蝶恋花每年两次针对全国的美容院老板、店长和美容师进行针对性的培训，提升终端的服务水平。

终端销货模式的革新

专业美妆最终销售的端口，是美容院，如果没有终端优势，品牌很难生存和发展。 十年的探索与革新，专业线品牌的终端销售已经由传统的“推”式向“拉”式转变。例如，通过专家坐诊的形式把顾客吸引过来消费。十年来，博生能一直坚持创新终端销货模式，形成了终端签售会、我型我秀、美容博览会、名媛梦工厂、幸运“54”、 “喜洋洋销货会”等一系列别具特色、卓有成效的销货模式。

公益营销大兴

成功的品牌大都拥有高感知度，能够踏准社会“主旋律”的节拍去与消费者沟通。一个伟大的品牌的崛起往往在于其内在精神与当时社会的整体性时代精神及人们生活方式深层需求的高度契合。社会的发展让我们越来越认识到消费者对产品的消费不只注重性价比，他们在购买过程中还会加入道德的考量。美体小铺几乎没打什么广告就成了知名品牌，就在于成功的公益营销策略。十年间，美妆专业线企业也深谙此道，积极投身公益事业。建立希望小学，援助地震灾区，救助残障儿童…..博生能早在2006年就在全国范围内开展“春蕾驿站”大型公益营销活动;后来又同雅丽思集团一起筹建梅州中行雅丽思希望小学，公益营销让专业美丽之路。

品牌内涵绽放

品牌内涵代表着品牌的核心价值，是吸引终端顾客购买的关键，是占有消费者心智的重要因素。十年来，随着美妆市场的日趋成熟，品牌商越来越深刻地认识到提炼、弘扬品牌内涵之于品牌发展的重大意义。旨在彰显品牌内涵的软营销正成为各公司品牌推广不可或缺的组成部分。博生能科学美容文化节，博纳一年一度的眼绎文化节都让品牌理念深入人心。

美妆专业线未来的十年

单纯炒概念时代或一去不复返

随着国内媒体对业内违规经营项目的持续曝光，随着政府主管部门对美妆专业线监管力度的加强，随着消费者护肤认知的觉醒，中国美容专业线市场将会更加规范，过去单纯依靠概念炒作而虚夸的时代或一去不复返。品牌做大做强必须依托高科技、高品质的特色产品和服务项目。

网络营销大行其道

据统计，目前中国网民有5亿多人，笔者断言，未来的美妆市场得网民者得天下。特别是8090后，他们对网络具有严重的依赖性。他们是化妆品网络口碑生成和传播的主力军，也是未来十年需要重点争夺的主力消费人群，尤其是在网络口碑已经成为影响新一代消费族群的关键的网络时代。真正对购买決策起作用的或许就是一条评论产品的帖子。《时代创富》认为：品牌(100分)=线下品牌(50分)+线上品牌(50分)。打造网络品牌，抢占未来制高点，引爆口碑，势在必行!未来，网络行销大行其道!

终端业态呈现单一功能化和高档会所化

与几乎提供所有美容服务的大型美容场所相比，功能性单一和专一，即专攻某一方面护理的美容机构强势崛起，这其中以纤体机构和丰胸机构最有代表性。这种美容院在广告宣传和店名的选择上都别具匠心，清楚地说明自己的服务定位与品位定位。只要在服务的精致和个性特质上再提升，这种单功能美容院极有可能成为未来最热门的潮流之一。