行业解读：自有品牌价廉的同时也要做到质优

目前，国内许多超市、连锁店或便利店都开始注重自有品牌的建设，以较高的性价比给消费者省下不少银子。一直以来，屈臣氏的自有品牌发展被认为是行业内的标杆，根据资料显示，屈臣氏自有品牌产品已超2000种，占到全部商品种类的20%左右，物美价廉是最大竞争力，在中国市场，屈臣氏在销售价格上大约比同类 其他品牌 商品便宜20%~40%。自有品牌商品由于省却了从生产到销售的中间环节，节省了大笔费用，但是屈臣氏并没有一家属于自己的工厂，其自有品牌产品均是借助OEM代工生产，这也可以说是屈臣氏在自有品牌发展道路上最大的弱点，一旦发生严重安全事故，信誉很容易遭到质疑。

专家建议：自有品牌的发展路在何方?

战略营销与品牌管理专家郭湛东表示，任何企业品牌都会有市场危机，关键是对危机的即时处理。

自有品牌想要赢得消费者信赖，有四点需要注意：一是平时注意对品牌形象的公关营销，二是严格把控市场品牌和自有品牌的比例，三是能启动即时危机处理机制，四是建立产品品质检测和保障平台，强化顾客的美誉度。

小编有话说：

面膜致死事件虽然只是一个偶然的个案，却让人们对化妆品的安全再次产生质疑，对自有品牌的发展不再信任。但是自有品牌的存在有其不可缺少性，低廉的价格有着致命的诱惑，在面对问题时勇于承担，严格把控产品质量，才能逐渐赢得消费者的信赖。