随着中国经济不断发展，人均收入增加，对美容方面的关注也在不断升温。化妆品让女性美丽更上一层，可以说现代女性的日常生活里已经离不开各种各样的化妆品了。最近不仅是女性，男性的化妆品需求也在不断增加，化妆品成了男女老少必不可少的日常用品。

据统计显示，2007年以来，国内美容市场以每年10%的速度快速增长。以2011年为例，市场份额较前一年增加了10.8%，市场总额约为1112亿人民币。从整体市场趋势来看，今后也会持续发展，2012年中国化妆品市场总额预计会达到1249亿人民币。

在快速成长的中国化妆品市场中，韩国化妆品在最近十年间受到了中国消费者的青睐，韩国化妆品进口额以每年30%的速度持续上升。在国内的化妆品销售网站上，排名靠前的店铺中均有韩国化妆品的身影。在彩妆方面，第1、5、6位均为韩国品牌。而在护肤品、面膜、洗面奶等方面，前五位也有韩国化妆品出现。那么，韩国化妆品为什么会赢得中国消费者的喜爱呢?

韩流文化带动韩妆发展

“韩国化妆品受到欢迎的首要原因，是很大程度上受到了‘韩流’的影响。比如韩国演员金喜善、宋慧乔、张娜拉出演的电视剧在中国获得很高的人气之后，大众就会对韩国产品产生亲近感，会对使用韩国化妆品后的自己的面貌有所期待。并且韩国人和中国人的皮肤特征比较相似，因此韩国化妆品可以很好地适应中国市场。”淑明女子大学美容系教授金周德表示。

韩国化妆品比起其他外国品牌，价格相对低廉的同时有很好地品质保证。在中国女性中，提到“韩国”，10人中甚至有4人就会想到韩国化妆品，特别是有60%的中国女性表示比较喜欢韩国化妆品。由此，韩国化妆品在中国市场的受欢迎程度可见一斑。

来自中国江西的冉宏萍喜欢韩国化妆品是受韩剧影响，因为喜欢张东健。看他的电视剧长大，也觉得他们是因为用了韩国的化妆品才变得这么漂亮。而且韩国人也是东方人，会觉得(韩国化妆品)会比较适合东方人的肤质。

中国大陆的女孩子比较喜欢比较纯天然植物。现在(国内)品牌店还是蛮少的，所以会通过各种途径采购一些，朋友之间也会相互带。

深入调查研究 迎合消费者

中韩建交20年来，韩国的各大化妆品公司一直积极开拓中国市场。在全球范围内流行欧洲和美国品牌时，韩国化妆品以物美价廉，品质良好获得了消费者的喜爱，在中国市场上开拓了一片天地。

在韩国化妆品中排名第一的爱茉莉太平洋公司2011在中国的销售额达到1909亿韩元，约合人民币10.08亿元，比2010年增加了34%。比同期韩国企业的海外出口成长比率高出23%。另一大型化妆品企业LG生活健康旗下的‘the face shop’在中国市场也拥有350亿韩元的营业额，比前一年增长了30%。

爱茉莉太平洋国际事业部部长李善根表示，在进驻中国市场前，做了很多市场调查研究。迎合中国顾客的需求，从2005年开始一直不断地改进完善，现在爱茉莉太平洋下属的各大化妆品牌都有针对中国市场的特别产品。现在我们也一直通过对中国市场的不断完善，努力推出更能得到中国消费者喜爱的产品。

“韩国化妆品已经成长为可以代表亚洲美容界的一种品牌。以合理的价格提供优质的产品，一直是我们为之骄傲和坚持的信念，同时也不缺少可以进驻百货店的高端产品。另外，具有韩国特色的韩方功能性化妆品也因其出色的品质得到消费者的喜爱。”LG生活健康海外事业部部长翟守信如是说。

韩妆多元化发展

韩国化妆品乘着“韩流”东风，根据中国不同层次的市场需求开展了多样化的经营模式，在中国市场取得了一席之地。近些年，中国电子商务网站有了很大的发展，韩国化妆品的网络销售业也取得了不俗的业绩。根据调查结果显示，最近最受欢迎的韩国产化妆品为各种动植物原料产品，特别是蜗牛霜、济州火山岩面膜、玫瑰精油化妆品等受到了消费者喜爱。而且，和以前实体店的传统销售渠道相比，网络销售额正在持续增加。

反观中国国产化妆品，根据市场调查，中国国产化妆品现在的市场份额仅为10%左右，市场大量被欧美、日韩的进口化妆品吞噬。怎样发挥自己的长处，准确把握、迎合市场，扩大市场份额，韩国化妆品近几年快速成长的经验非常值得国产品牌研究、学习。