投机心态要不得

近几年，除了可口可乐在国外推出与旗下各品牌汽水口味相对应的润唇膏之外，国内知名企业进军日化的集体冲动也一直没有间断。

著名管理咨询专家王传才对媒体表示，中国日化行业本身就是一个投机的产物，是刚刚被国际巨头唤起的一个朝阳性产业，必然存在暴利。娃哈哈董事长宗庆后也公开表示，与饮料相类似，日化产品也属快速消费品，“对我们来说操作起来应该相对容易些。”药企的通道则更为便利。

业内人士透露，一些日化产品的设备与药企设备通用，而且，与一款药动辄千万甚至上亿的研发费用，以及长达三五年的临床试验相比，日化行业可谓是成本低廉、回报快速。

但结果是否如人所愿呢?有媒体从五粮液集团得知，普什互美日化有限公司已经注销，日化品早在两三年前就已不再生产。近五年来，白酒行业利润普遍增长了3倍。

王传才表示，对于很多国内企业而言，日化像是一个备用的金库和短线投资，企业一旦有更大的利润吸引，日化业务就会被废弃。

营销专家王新业对媒体表示，跨界做日化，像云南白药、同仁堂等这样能最终牢牢占住一席之地的是少数，像云南白药牙膏累计销量额过6亿元的收成，更是凤毛麟角。原因在于药妆这一细分领域，过去三年国内年增长率保持在10%-20%，是新开辟的战场，而且本土医药品牌有着不可复制的优势。但就整个大日化而言，不是所有企业都适合做跨界经营，在渠道和品牌关联度上都存在风险。