全球裁员、利润表现成谜、竞争对手围剿，曾经的日化大佬宝洁公司，被指正在走下神坛。今年宝洁推出专供专卖店品牌，希望借此谋求新突破。不过，有专家表示，宝洁进军专卖店，继而占领中国专卖店市场是个美丽的梦想。

宝洁留不住人

此前，由于全球业绩的持续下滑，宝洁裁员的消息屡有传出。此前，宝洁全球首席执行官麦睿博宣布，受原材料价格上涨因素影响，作为在2016财年之前削减开支100亿美元计划的一部分，公司将会在非生产部门裁撤5700个工作职位，裁员工作将在2013年6月30日之前完成。

与全球裁员计划相伴随的是，宝洁大中华区销售总裁翟峰于2012年11月28日离职，结束了其21年的宝洁生涯。此后，“宝洁中层创新骨干、管培生大量流失，影响宝洁的创新能力”等传闻开始喧嚣尘上。要知道，此前多年来，宝洁在业界一直有着“最佳雇主”的美名。

全球业绩下滑

事实上，宝洁的这场危机，还得从他们全球的业绩说起。此前，宝洁公司公布其2012-2013财年第一财季的财报，受到销售收入下滑的影响，该公司利润出现了7%的下滑，由去年同期的30.2亿美元下滑至28.1亿美元。

各个板块中，由OLAY玉兰油及SK-II两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大，其净销售额较2012年同期53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌至49.4亿美元;此外，宝洁洗漱类和健康护理类产品的净销售额也分别出现了7.4%和3.5%的下滑。

与之形成对比的是，其竞争对手联合利华对外宣布，该公司2012第三季度营业收入为134亿欧元，同比增长逾10%，前三个季度的营业总额为388亿欧元，同比增长逾11%;与此同时，欧莱雅2012年第三季度财报也显示，营收同比增长4.6%，为55.2亿欧元。前三季度共计营收达167.3亿欧元，增幅10.9%。

与其全球业绩下滑相似的是，宝洁中国的情况也不容乐观。在宝洁“大日化”综合产品线的布局中，几乎所有护肤品、洗涤用品、洗护用品等品类的中国区市场占有率及发展增速也有停滞甚至下滑。