近日，美国最新一期《财富》杂志盘点二〇〇九年，宣布美国有八大知名品牌将在今年内逐渐“消失”，其中就有宝洁公司的蜜丝佛陀(Max Factor)品牌。

蜜丝佛陀彻底从美国市场消失

早在2009年6月5日，P&G宝洁公司就已经宣布美国的彩妆老品牌蜜丝佛陀(Max Factor)面对激烈的竞争，在许多美国个人护理用品的连锁店已被挤下柜台。P&G宝洁公司表示，2010年开始，蜜丝佛陀(Max Factor)这个美国品牌将彻底从美国本土市场消失。

《华尔街日报》报导说，1991年从露华浓(Revlon)买下蜜丝佛陀品牌的P&G宝洁公司，仍会在美国以外的市场推销蜜丝佛陀化妆品。但是Max Factor作为一个美国彩妆品牌, 丧失了其品牌发源地——美国的销售业务，应该多少会影响蜜丝佛陀(Max Factor)在其它国际市场的销售。

2005年进入中国，2006年即被撤柜

而蜜丝佛陀在中国的发展之路似乎更不顺畅，在中国被宣传为“化妆师的化妆品”的蜜丝佛陀被定位为高档彩妆化妆品，在2005上半年引入中国才一年就遇困境，在2006年底就曾面临下柜的命运。

“蜜丝佛陀”是2005年3月被宝洁公司引入中国，由于宝洁同期还引入了大众彩妆品牌封面女郎(Cover Girl)，这被业内认为是宝洁决定在华由以日化为重点转型为以化妆品为重点的企业，而到了2006年上半年“蜜丝佛陀”的所有专柜都撤下了，产品也被销毁。

当时而一位曾经负责“蜜丝佛陀”品牌的宝洁员工则表示，“蜜丝佛陀”撤出中国并不只是因为销售业绩，而是总部的全球策略。在收购了安娜苏等香水品牌之后，宝洁美国总部对一些品牌架构作了调整计划，“蜜丝佛陀”不仅退出中国内地，而且也已经退出经营了十多年的中国香港、中国台湾地区。