受到本土品牌围堵

此前，宝洁因为许久没有新品牌上市已经让市场生疑。上述宝洁中国日化行业顾问表示，最近几年，宝洁几乎没有真正推出让行业和消费者都眼前一亮的新品牌，产品的更新换代速度也很缓慢，“这无疑会影响消费者的品牌忠诚度和购买热情”。

宝洁的反常举动也许还有更深的背景。自从2012年以来，已然有太多传闻和风波发生在这家老牌日化巨头身上，从全球范围内裁员5700人到大中华区销售总裁离任，以及研发部门的变动，都使外界疑虑宝洁是否已经开始走下坡路。

实际上，宝洁在中国市场面临的压力确实在加大。张兵武向网易财经指出，宝洁在中国地区还面临“前后受敌”的境况，“除了面对联合利华、欧莱雅、强生、雅诗兰黛等外资品牌压力外，那些差点沦为宝洁收购对象的中国本土日化企业，如今也对宝洁产生了强劲的冲击”。

据ChinaVenture投中集团分析报告显示，如上海家化、浙江纳爱斯、广州浪奇等众多优秀日化企业近年发展迅速。还是2011年的数据显示，当年前11个月国内日化企业规模以上企业销售收入达4275.40 亿元，同比增长23.77%，实现利润316.47 亿元，同比增长13.77%。

该报告同时表示，宝洁、联合利华等外资日化企业产品渠道主要铺设在一二线超市和商场，但在三四线城市渠道铺设较为薄弱，“本土日化企业将步入快速发展期，在一二线城市竞争失利的情况下，布局三四线城市及广大的农村市场，进而反攻一二线城市”。

此外，中国政府也在从政策上对中国的本土日化企业进行扶持。香料香精化妆品工业协会此前发布的化妆品“十二五”规划也提出，将努力培育出2-3个具有国际知名度和竞争力的中国化妆品品牌。

在此情况下，外资品牌市场份额出现大幅下降，根据尼尔森此前公布的数据，仅化妆品部分，跨国化妆品公司品牌(不包括大宝)在华市场占有率就由2009年的近60%萎缩至2012年的不到45%。

欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。而在洗衣粉和肥皂的品类中，广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品份额已上升至27.6%，宝洁的份市场额则被压缩至7.6%。

护肤品领域对于宝洁来说遭受的冲击更为强烈，除国外知名的护肤品牌外，上海家化、自然堂、相宜本草等中国本土品牌均在宝洁玉兰油品牌的主要竞争对手之列。对此，张兵武表示，“宝洁需要直视一个现实，中国护肤品市场已经今非昔比，新崛起的本土护肤品品牌有别于过去大宝、小护士这样定位较低端的旧模式，而是选择与宝洁在同一等级上直接开展竞争”。