广告是化妆品品牌的一项巨大支出，而广告对于化妆品企业来说收益也是巨大的。广告无处不在，在地上广告资源充分利用之后，化妆品企业也开始制作“地下广告”，就是地铁广告。据了解，地铁广告正在受到越来越多的化妆品品牌的高度关注，并且成为众商家一致认为非常重要的传播途径。

在上海的地铁里，像兰蔻、雅诗兰黛等大牌都拉起了大幅的POP海报，而在广州天河的地铁体育中心站，曼秀雷敦和雅诗兰黛的海报非常抢眼。而在北京，宝洁旗下品牌也选择了地铁进行推广。

现在的经济省会越来越向消费导向型的小众化时代发展，媒体广告的中心也向“请注意消费者”模式倾斜，广告受众的消费者特征已经成为了媒体广告的重点。化妆品品牌如果选择在地铁做广告，就必须认真研究各站点乃至各出入口的周边环境和人流特征，分析目标受众群众的聚集区，只有这样才能达到广告效果的最大化。也有专家指出，在地铁做广告，比较有效的研究手段是包括商业、文化、居住特征指数在内的地铁商业环境地理指数（MCGI）数据挖掘工具，既能够直接分析各站点商业环境，又能够从侧面反映出各站的人流构成特征，通过细致的分析找出符合企业广告投放目标的站点组合。

随着我国经济的快速发展以及庞大的人口数，完善畅通的地铁网络已经成为了解决一二线大城市的最佳选择，随之产生的传播能力超强的地铁广告媒体，也成为了企业传达品牌以及韩品信息的有效媒介渠道，化妆品企业自然不会轻视该渠道的传播力量。