他拥有14年的美业职龄,在美容院拓客营销模版建设、美容院绩效训练、美容院顾客管理等领域中拥有丰富的经验!他就是北京金茂久和国际咨询有限公司董事长彭元鸿先生,本期访谈,他将与大家共同探讨美容院如何应对美容淡季的问题。
他拥有14年的美业职龄,在美容院拓客营销模版建设、美容院绩效训练、美容院顾客管理等领域中拥有丰富的经验!他就是北京金茂久和国际咨询有限公司董事长彭元鸿先生,本期访谈,他将与大家共同探讨美容院如何应对美容淡季的问题。
北京金茂久和国际咨询有限公司董事长彭元鸿
一、没有淡季的市场,只有淡季的思想
138job:站在行内人的角度看,您认为美容淡季具体指什么时期?相比其他时候,为什么这个时期会出现淡季的情况?
彭元鸿:在我看来,除了春节前后的1~2月美容院的生意回淡之外,就没有淡季了。春节期间,顾客都在准备一年一度的传统节日,大量的业余时间被占用,自然就出现行业淡季。另外,7~8月时,不少顾客因为气候的原因不愿意出门,美容院容易有淡季的趋势,而中考、高考过后,顾客大部分时间用于陪孩子,容易忽略美容。
除此之外,每个营销人员应该有这样一个常识:没有淡季的市场,只有淡季的思想!
二、不打没有准备的仗
138job:无论是旺季还是淡季,美容院都应该做好相应的准备。在应对美容淡季时,美容院各方面需要做什么准备?
彭元鸿:俗话说:“不打没有准备的仗!”美容行业应对淡季的最好准备,就是在年度营运计划中设计好淡季来临前的活动计划与具体周期。第一:淡季时做什么活动?第二:淡季用什么项目带动活动?第三:活动的主题与内容是什么?第四:活动的目标是多少?第五:活动的周期是多久?第六:活动的投入有多大?第七:开展活动是否需要请外援支持?
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