CEO 的个性与品牌完美融合

2012 年，韩庚在春晚亮相，这一点，让陈欧很自豪。这意味着自己选择让韩庚作为代言人没有错。陈欧称，韩庚的形象很符合聚美优品的定位，年轻，时尚，振奋阳光，拥有正义感。再有就是，非常看好韩庚在演艺圈的发展。

当初请韩庚来做代言，很多人说说聚美优品是在砸钱。然而，陈欧却说：「错了，我们是没钱。没钱，所以才能把创意做到极致。因为没钱，所以精打细算，要每分钱收到的效果比别人都好」。在预算有限的情况下，陈欧还不能一下子买很多广告位，能买的广告位是有限的，得到的机会是有限的，所以打营销战一定要做到精准。

即使是每天高强度的工作状态，在公众场合，陈欧也从不露一丝倦态。见到了我们工作人员会热情打招呼，拍照时，他与摄影师的配合相当到位，他随时都可以轻松自如地摆出各种动作和神态。眼下，这位炙手可热的 CEO 除了了解资本，市场，产品，团队，还在为公司的宣传亲力亲为。模特儿当多了，陈欧已经知道，拍照时，自己的左侧脸更好看。

2011 年，满世界都在寻找明星代言的时候，地铁里，大街上，突然有个人站出来说，我为自己代言。

在当时，董事会一起开会讨论陈欧自己到底要不要站出来做「自我营销」，他是想低调一点，并不希望自己站出来。因为陈欧知道，要做公众人物，对私生活的影响很大。成了还好，败了，就是个笑话。是陈欧的天使投资人徐小平鼓励他，最终他决定「舍身」一试。

陈欧没有想到，作为聚美优品创始人的他，亲自出镜的一段视频会如此受网友热捧。虽然视频片长仅 30 秒钟，陈欧还是拉上了自己的创业伙伴——聚美优品的高管团队，包括联合创始人戴雨森、刘辉、等，为网友讲述了一群为梦想和未来奋斗的 80 后的创业故事。

此段视频并没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌，但道出了当前 80 后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起了很多网友的共鸣。视频播出之后，网友将这种模板称为「聚美体」，并纷纷套用这种模板，仿造出各种各样的「聚美体」，成为网上热议的新话题。

广告画面上的陈欧很精神，但其实陈欧在平常的时间里，并不在意自己的外貌，平时绝不刻意打扮自己。但代表公司出镜时，他就会力争展现给大家最好的一面，这是职业陈欧的道德。「投资人对我有那么多期待，团队对我有那么多热爱，要是我不修边幅，岂不是害了团队?这事儿我做不来」。之前，陈欧有一次不修边幅的参加活动，投资人看到他之后开玩笑说，「如果我不在意自己的形象的话会影响公司的估值，我感到压力很大」。陈欧非常希望女性多化妆，让自己更加美丽。「中国男生喜欢看韩剧，日剧，觉得那里的女明星都很漂亮。我觉得要更加努力让中国女性变得时尚，美丽起来，让亚洲其他国家的男人都爱上中国的女性」。陈欧说这是个任重道远的责任，一定加油到底。

对于创业型公司， CEO 的个性和 DNA 会直接融入到公司里面来，陈欧是个有个性的人，是一个敢拼的人，是敢作敢为的人，为自己代言就是要体现 80 后的激情，张扬，爆发力。

说起这点，陈欧的脸上露出了欣慰的笑容。「北京地铁每天有几百万的客流量，我站出来为自己代言，别人关注到了，你也关注到了，这事儿就已经成功了」。