创业路上，从来就不会一帆风顺，但是，美国西点军校有一句名言：“态度决定一切”。作为企业的创办者，该以何种心态面对困境呢?下面，138小编整理了创业者面对困境必须保持的五种心态，供参考。

1、面对创业困境时，保持欲望

创业者的欲望与普通人欲望的不同之处在于，他们的欲望往往超出他们的现实，往往需要打破他们现在的立足点，打破眼前的樊笼，才能够实现。所以，创业者的欲望往往伴随着行动力和牺牲精神。这不是普通人能够做得到的。

2、面对创业中的流言，一定要明势

明势，即明事，一个创业者要懂得人情事理。俗话说得好，“世事洞明皆学问，人情练达即文章”。创业的首要目的是为了合理合法地赚钱，而不是为了改造社会。所以，面对创业中的流言，一定要明势，把自己摆在正确的位置，让流言蜚语不攻自破。

3、把时间放在谋略上

创业者的谋略，将在很大程度上决定其创业成败。尤其是在目前产品日益同质化，市场有限，竞争激烈的情况下，创业者不但要能够守正，更要有能力出奇。而谋略，说白了就是一种思维的方式，一种处理问题和解决问题的方法。对于创业者来说，智慧是不分等级的，它没有好坏、高明不高明的区别，只有好用不好用，适用不适用的问题。所以，遇事要先动脑，把时间投放到解决问题中，而不是被困境禁锢。

4、赚钱需要一个过程，急不得

通常一个企业很少有一开业就能立即赚钱的。一般情况下，普通企业很难通过投入大量资金，利用广告迅速获得较高的市场知名度。因此，企业的生意通常是经过消费者体验自己的产品和服务进行的市场开发。所以，不要心急着赚钱，打好市场基础，赚钱只是时间问题。

5、要突破现状，赢取成功

作为创业者，当自己的企业经营陷入僵持状态时，突破现状，才有可能赢取成功。所以，必须采取进取性策略与措施，如加大市场开发与投入、增加设备与员工、投入必要的广告宣传等。一个成功的创业者，面对困境时，懂得借退蓄力、蓄势，为下一轮市场竞争做准备。