据调查，中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。虽然总额庞大，但中国人均化妆品消费水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。

统计数字显示，上世纪80年代初，中国人年均消费化妆品仅为1元人民币，而在2007年中国化妆品的销售额已达1200亿元。据调查，中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。虽然总额庞大，但中国人均化妆品消费水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。

因此，中国化妆品市场的平均消费能力仍然偏低，对中低端市场的争夺就显得尤为重要，不然很难拓展市场份额。收购整合成熟的本土品牌，并藉此迅速扩大销售网络，构建更完整的品牌线，已经成为跨国企业与中国本土企业展开竞争的重要手段。

值得称道的是，在国际国内企业日趋白热化竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。截至目前，在国产化妆品传统名牌中，隆力奇、美加净、雅倩、丁家宜仍然在竞争中发展。新兴的国产品牌也在不断涌现，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步发展壮大起来。

上海家化旗下的时尚中草药个人护理品牌“佰草集”，目前已经成功进入全球高档化妆品零售商丝芙兰的销售网络，并将在欧洲近300家门店销售。隆力奇、自然美、黛妃也都在开发自己的中高端产品。而日化品牌“黛妃”目前主要的营销渠道是各百货大楼、专卖店、专营店，经过公司10年的苦心打造，其自主研发的“黛妃”主品牌和其他9个子品牌，产品年销售额已过亿元。

上海维捷娜化妆品有限公司总经理葛志平认为，现在面临的问题不是担心国产品牌被吃掉，而是如何提升产品的核心竞争力和科技含量，从产品质量上看，国产品牌并不逊色于洋品牌。但是国产品牌如何从中外企业的角逐中脱颖而出，关键是发展具有中国特色的日化产品。黛妃企业不断加大研发投入，正积极探索借助中医药方面的传统，开发出“保健+日化”产品，以此获得更大竞争优势。