中国经济发展的一个重要趋势，随着国家刺激内需政策的提出，居民消费升级转型成为新一轮消费增长的主要推动力。城乡居民收入正在快速增长，中等收入群体不断壮大，有力地推动着居民消费结构加快升级。在这样的一种局面下，新的消费方式和消费理念，将对化妆品行业的增长起到重要的推动作用。

同时，城市化进程的加快，以及所占经济结构比重的日渐提升，再加上零售业态的更加细化与成熟，必然促使城市成为化妆品企业竞争的主要焦点，如何满足或引导城市消费者日新月异的消费文化的需求，是企业抢占市场先机的重中之重。

有研究指出，曾培育大量本土日化品牌的流通渠道正日渐式微，9成以上的企业出现销售与利润的双重下滑，传统渠道的没落今非昔比。而新兴渠道的发展则呈现燎原之势，其中最值得关注的新兴渠道是电子商务，今年欧莱雅将把兰蔻、碧欧泉等高档产品采取网购的方式进行营销尝试，雅诗兰黛也开辟电子商务平台，目标直指其百货柜台无法全方位覆盖的中国二三线城市消费。