中新社记者 徐金波 张芹

“爱美之心，人皆有之”。武汉8月以来持续的晴热高温天气，让江城众多男士“颜面尽失”，被迫私下做足防晒护肤功课，此前不愠不火的男士美容护肤市场变得火爆异常。

供职于武汉某保险公司的崔新林先生，因为经常要拜访客户，不得不在户外活动。22日利用周末休息时间，来到武昌徐东路一家百货购物中心，在人潮涌动的专柜前挑选护肤品。

他说，“近期武汉骄阳似火，女士们出门可打遮阳伞、涂抹防晒霜等，防晒全副武装;男人们撑把伞则会被嘲笑"太女气"，只得硬着头皮在烈日下暴晒，以致面部、胳膊等暴露处皮肤发红，甚至出现水疱。为顾及颜面和形象，只有出门前私下做好防晒准备。”

顺着导购员的指引，记者看到众多国内外著名护肤品牌都推出了男士产品，种类从几年前的洗面奶、面霜，增加到现在的爽肤水、精华液、防晒霜、卸妆乳，数量和更新率几乎与女性护肤品同步。有些品牌男士护肤品的销售8月同比增幅超过50%。

无独有偶，担任武汉某银行经理的姚汉武先生，今日驱车来到汉口一家男士美容院排队等候，准备做面部、眼部、手部等护理。他说，“8月以来持续的晴热高温天气让皮肤很受伤，而经常出席一些正式场合，需要保持良好的形象，所以定期来此进行皮肤保养。”

该美容院负责人介绍，其主力消费群是追求生活品位的“白领”和“金领”男士，年龄集中在30至50岁之间，包括企业家、银行高管、私营老板、老外等。“不过与女士们恨不得天天美容不同，男士们进美容院的频率并不高，一般一个月来三四次，天气晴热时来得更多些。”

湖北省美容美发行业协会会长肖青山说，早在七、八年前，武汉就有男士美容专柜、男士美容院出现，但消费意识滞后制约了市场蛋糕的做大。如今观念转变、消费实力增强，武汉男士美容市场正稳步增长，年消费额超过2000万元人民币，且每年以30%的幅度递增。特别是今年持续晴热高温天气，唤醒了更多男人的美容保养意识。