正因为看好男士护肤品市场，欧莱雅、碧柔男士、兰芝、兰蔻、碧欧泉、阿玛尼和资生堂都早早开始了“圈地运动”，UNO、俊士和高夫等专业的男士品牌也不断涌现。除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，而且销量都不错。

妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妆品牌目前已牢牢占据了超市卖场。欧莱雅、碧欧泉等品牌攻势迅猛，并在近几年不断扩张。与此同时，阿迪达斯的运动型香水和护肤品，也是高夫香水的竞争对手。

现代商超是男性化妆品

主流购买渠道

根据AC尼尔森统计，现代商超是男性化妆品最主要的购买渠道。不论是巴黎欧莱雅还是妮维雅抑或曼秀雷敦，所有主流品牌要想提高产品渗透率与市场占有率，都将现代商超渠道作为主战场予以重点投入。沃尔玛、家乐福、华润万家等国际连锁终端卖场已经开始为男士基础护理品开辟销售专区。

个人护理用品店与化妆品店成为男性化妆品的重要增长点。以屈臣氏为代表的个人护理用品店正在强化男士护肤品的引进，纷纷在店内设立专门的男士护肤专区，甚至推出了男士护肤自有品牌系列。

同时，百货店成为男士化妆品国际品牌的天下。各地百货店男性护肤品销售的增长率也紧逼女士护肤品。但在男性高端护肤品市场，现在还都是外资品牌的天下。

网络购物成为本土新品牌突围的机会点。男人购物不像女士那样反复对比和试验，所以针对男性消费者的网络营销还是有其道理的。专业男士彩妆品牌轩谛(Chetti Rouge)就是采用网络营销的方式。随着网购人群的逐步扩大，通过网络购买化妆品的男性消费者将稳步增长。